Domaining — đầu tư vào tên miền với ý định bán kiếm lợi nhuận – đã trở thành một hoạt động ngày càng phổ biến trong hai năm qua. Có tổng cộng khoảng 340 triệu tên đăng ký, và thị trường đăng ký tên miền toàn cầu là dự kiến lên tới hơn 1 nghìn tỷ đô la vào năm 2027.
Tên miền phi tập trung tạo nên một phần nhỏ nhưng phát triển nhanh chóng của thị trường toàn cầu. Ethereum Name Service (ENS) – hệ thống đặt tên Web 3.0 được sử dụng rộng rãi nhất – đã liên tục là một trong những dự án token không thay đổi được giao dịch nhiều nhất (NFT), thu hút những người khổng lồ Web 2.0 như Puma và NBA và những người nổi tiếng như Jimmy Fallon và Paris Hilton.
Ngay cả GoDaddy, tên miền Web 2.0 juggernaut, đã thừa nhận rằng danh tính Web 3.0 đang thu hút rất nhiều sự chú ý từ các tên miền truyền thống và đề nghị “đăng ký phòng thủ” cho khách hàng của mình như là một cách để bảo vệ tên miền thương hiệu của họ.
Nhưng chính xác tên miền Web 3.0 là gì? Chúng hoạt động như thế nào? Tại sao ENS phổ biến nhất? Và, quan trọng nhất, .eth có thể thay thế .com không?
Tên miền Web 3.0 chính xác là gì?
miền Web 3.0 là các dịch vụ dựa trên chuỗi khối chuyển đổi địa chỉ ví crypto thành tên người dùng cá nhân hóa, dễ nhớ với tên miền cấp cao nhất (TLD) như .eth, .crypto hoặc .nft.
Ví dụ, thay vì mỗi lần sao chép địa chỉ ví vụng về, người dùng có thể chỉ cần đăng ký một tên .eth và làm cho nó giải quyết đến địa chỉ đó. “Gửi tiền đến 0x…” trở thành “Gửi tiền đến tom.eth”. Điều này không chỉ cho phép người dùng dễ dàng nhận được các khoản thanh toán bằng tiền điện tử mà còn cho phép họ sử dụng danh tính phi tập trung của họ trên các nền tảng khác nhau.
Trên hết, tên miền Web 3.0 là NFT, hoặc chứng chỉ kỹ thuật số đại diện cho quyền sở hữu của các mặt hàng duy nhất. Điều này có nghĩa là chủ sở hữu miền được kiểm soát hoàn toàn các tên miền của họ và có thể tự do giao dịch chúng trên các thị trường NFT như OpenSea hoặc SolSea.
Hơn nữa, hầu hết các dịch vụ miền Web 3.0 cho phép chủ sở hữu xây dựng các trang web phi tập trung (DWebs) trên đầu trang của tên miền của họ. Không giống như các tên miền truyền thống, được đăng ký bằng thông tin cá nhân, người dùng có thể làm điều này hoàn toàn ẩn danh.
Bây giờ chúng ta hãy xem xét sâu hơn về ENS và điều gì làm cho nó trở thành giao thức miền Web 3.0 hấp dẫn nhất.
Các hoạt động bên trong của ENS
Ethereum Name Service (ENS) is the most popular Web 3.0 naming protocol built on top of the Ethereum blockchain. The primary goal of ENS is to convert hard-to-remember crypto wallet addresses, content hashes, and metadata into human-readable names.
ENS is comprised of two smart contracts. The first smart contract is the ENS registry, which is responsible for storing data like the owner of the domain, the resolver for the domain, and the caching time for all records under the domain.
The second smart contract is the resolver, which is responsible for translating domain names to machine-readable addresses and vice versa (also called “reverse resolution”).
Just like in traditional domaining, ENS domain owners can also issue subdomains. With the upcoming release of the NameWrapper smart contract, ENS owners will be able to wrap their subdomains into ERC-1155 NFTs, set their permissions or rights, and trade them on secondary markets.
Moreover, one of the most unique aspects of ENS (and one that is most overlooked) is that its native .eth TLD can be used to resolve not only Ethereum addresses but addresses on other chains too. The protocol supports over 110 different blockchains, including Bitcoin, Solana, and Dogecoin, and can even host Web 2.0 Domain Name System (DNS) websites.
ENS is also the only Web 3.0 domain service that is truly decentralized and governed by its decentralized autonomous organization (DAO). A DAO is an entity with no central leadership where decisions are made bottom-up by the community token holders (in this case, holders of $ENS). This means that ENS users are immune to centralized authority and are always in control of their domains.
Now let’s see how ENS is doing in the Web 3.0 market.
Người chơi chiếm ưu thế trên thị trường
ENS is by far the most widely used Web 3.0 naming service. Established in 2017, the protocol has seen over 2.7 million domain registrations, the majority of which came during the last year. The protocol has generated more than $46 million of revenue from registrations and renewals, which is directed to the project’s treasury and used by the ENS DAO.
One of the factors that have contributed to such growth is the adoption by celebrities and well-known Web 2.0 brands. Celebrities that sport a .eth name on Twitter include Anthony Hopkins, Mario Goetze, Trey Songz, and others. Adidas, NBA, PwC, Budweiser, the New England Patriots, and others have also purchased their .eth names.
But it’s the ENS community that has been consistently building its market dominance and spreading the gospel. Sometimes called frENS, the people involved with the protocol have built entire marketplaces (like ENS Vision), analytics platforms, and appraisal tools, all to help spur ENS adoption.
The most recent trend within the community is the so-called clubs — groups that cater to specific categories of domains. For example, the 999 Club — the group of people holding three-digit domains between 000-999 — has attracted huge attention from the outside for its notable sales.
The most expensive three-digit sale was 300 ETH ($320,000) for 000.eth back in July. Nowadays, three-digit domains going for tens of thousands of dollars is the norm. Such activity eventually captured the attention of people like the Shark Tank investor Matt Higgins who himself bought multiple three-digit domains for hefty sums.
It was only a matter of time before domain services on other blockchains mushroomed. And mushroom they did.
Sự phấn khích tràn vào các chuỗi khác
Over the last few months, decentralized domain hype started spilling over into other blockchains. Looking to ride the ENS wave, Bonfida, a Solana-based development firm, recently launched Solana Naming Service (SNS) and has already seen an uptick in activity. Users of BNB, Avalanche, and Tezos also joined the party with their own 999 and other clubs.
However, the biggest ENS competitor is Unstoppable Domains. Built on Ethereum, the company offers similar core services as ENS. But there are some fundamental differences in how they operate.
ENS is an open-source protocol developed by a non-profit organization and governed by its DAO. They offer only one TLD, .eth. Unstoppable Domains, however, operates as a for-profit company, and lots of its domains have been reserved for brands and other individuals. This means that everyday users are barred from registering what they want, even if it’s their actual name, nickname, or brand name.
On top of that, Unstoppable Domains offers nine TLDs to choose from, like .crypto, .zil, or .888. There are concerns within the domain community that this approach is unsustainable and aimed only at generating maximum profit.
Despite all this, the company has seen over 2.6 million domains registered since its inception in 2018.
Suy nghĩ chia tay
Web 3.0 is still in its early development phases, and so are decentralized domain services. However, according to BCG, crypto will reach over 1 billion users by 2030. If these numbers come true, and protocols like ENS continue developing, it’s easy to see decentralized domains becoming an even larger subset of the domain market.
But can .eth replace .com?
It’s a tricky question. ENS sees itself as a complementary system to DNS rather than a competitor, and DNS users can import their websites into ENS to receive crypto payments without registering an equivalent .eth.
But even if ENS did try to become the main domain system, .com is simply too dominant to beat it any time soon. According to Statista, .com has a market share of 52.8% – that’s Google-esque market dominance. The second most popular TLD – .org – makes up only about 4.4% of all registered domains.
With that being said, if Web 3.0 takes off, ENS is set to shake up the wider domain industry.
