The cryptocurrency community has always put an emphasis on decentralization and globalization. Therefore, it shouldn’t come as a surprise that a number of crypto companies are sponsoring Formula 1 (F1) racing teams in an attempt to further connect with audiences across the world.
Nghiên cứu của công ty phân tích toàn cầu Nielsen Sports cho thấy Công thức 1 có tiềm năng tiếp cận khoảng một tỷ người hâm mộ trên toàn cầu trong năm nay, với nhóm tuổi 16—35 chiếm phần lớn nhất. Sự hấp dẫn của F1 rõ ràng đang gia tăng và các công ty tiền điện tử đang nhảy lên tàu để chứng minh sự hiện diện của họ. Để đặt điều này trong quan điểm, có 10 đội F1 cho mùa giải 2022 và các công ty tiền điện tử hiện đang tài trợ tám đội.
Tiền điện tử và F1: Một trận đấu tiếp thị lý tưởng
Mark DiMassimo, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của digo – một cơ quan tiếp thị có trụ sở tại New York – nói với Cointelegraph rằng các công ty tiền điện tử quan tâm đang tham gia vào Công thức 1 chắc chắn có ý nghĩa từ góc độ tiếp thị. Ông nói: “Bạn có thể lập luận rằng F1 là một phần mở rộng tự nhiên từ quan điểm tài trợ cho các công ty tiền điện tử vì cả hai lĩnh vực đều là quốc tế, thú vị và liên quan đến tiền bạc.
To DiMassimo’s point, the F1 racing team, Red Bull Racing, recently entered a three-year partnership with Singapore-based crypto trading platform Bybit for $50 million per year. Prior to this, the cryptocurrency exchange Crypto.com announced a $100 million partnership with Formula 1 for its 2021 “Sprint Series.”
Igneus Terrenus, người đứng đầu truyền thông tại Bybit, nói với Cointelegraph rằng sàn giao dịch tiền điện tử xem các tài trợ thể thao là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị toàn cầu của mình để xây dựng nhận thức và tâm lý thương hiệu ở các thị trường lớn. Terrenus nói: “Chúng tôi cũng là đối tác của một số đội thể thao điện tử hàng đầu thế giới, nhưng Công thức 1 vẫn là loạt đua xe quốc tế phổ biến nhất”. Ông nói thêm rằng Công thức 1 có một người theo dõi lớn hơn và toàn cầu hơn hầu hết các môn thể thao khác:
“ Abu Dhabi GP của năm 2021 lên đến đỉnh điểm trong một quyết định vòng cuối cùng cắn móng tay ấn tượng chứng kiến Max Verstappen của Red Bull Racing chiếm ưu thế so với Lewis Hamilton của Mercedes – điều này đã thu hút khán giả 108 triệu. Trong khi Super Bowl 2022 giữa Rams và Bengal đã thu hút khán giả 101 triệu.”
Patrick Hillman, chief communications officer at Binance, told Cointelegraph that F1 is a sport the crypto industry gravitates toward, given its global presence and fan base. “Binance recently announced a partnership with the BWT Apline F1 Team. There are very few sports as global as F1,” he said.
Các công ty Blockchain cũng đang tham gia vào Công thức 1. Vào tháng 1 năm 2022, Fantom Foundation, một nền tảng blockchain lớp một, đã công bố tài trợ với người Ý Đội đua Công thức 1, Scuderia Alpha Tauri. Giám đốc điều hành của Fantom Michael Kong nói với Cointelegraph rằng quan hệ đối tác này rất quan trọng vì nhiều lý do, với việc tiếp xúc là một lợi ích chính. “Nó đặt nhiều nhãn cầu hơn cho Fantom kể từ F1 được theo dõi bởi hàng trăm triệu trên toàn thế giới. “Điều này một phần chịu trách nhiệm cho sự phát triển của người dùng trên mạng Fantom,” ông nói.
Tài trợ F1 mở rộng khi NFT đạt được lực kéo
But, while crypto companies may have initially been drawn to F1 sponsorships from a marketing perspective, the rise of nonfungible tokens (NFTs) is presenting new opportunities for organizations involved with Formula 1. For instance, a recent Deloitte Global study anticipated that in 2022 alone, sports NFTs will generate more than $2 billion in transactions — double the volume seen in 2021.
Ngoài ra, nghiên cứu dự đoán rằng vào cuối năm nay, khoảng năm triệu người hâm mộ thể thao trên toàn cầu sẽ sở hữu một bộ sưu tập thể thao NFT. Với điều này, phần lớn các công ty tiền điện tử và blockchain tài trợ cho các đội đua xe Công thức 1 cũng đã tung ra các NFT để trùng với các tài trợ.
Vào ngày 22 tháng 3 năm 2022, Fantom tuyên bố tài trợ với người Mỹ gốc Brazil Lái xe đua Công thức 1 Pietro và Enzo Fittipaldi. Theo Kong, các tay đua bộ đôi sẽ hiển thị hình ảnh Fantom trên bộ đồ đua và mũ bảo hiểm của họ trong suốt mùa giải F1 2022. Ngoài thỏa thuận tài trợ, Fittipaldi Brothers sẽ ra mắt loạt NFT đầu tiên của họ trên mạng Fantom. “Cả Pietro và Enzo đã chứng minh sự quan tâm mạnh mẽ đến các công nghệ mới nổi. Những NFT này sẽ cung cấp quyền truy cập chưa từng có cho người hâm mộ, cho phép họ tham gia với các vận động viên nổi tiếng thông qua một phương tiện mới,” Kong nói.
Pietro Fittipaldi nói thêm với Cointelegraph rằng anh và anh trai quyết định ra mắt một loạt NFT với Fantom do sự tham gia của họ vào thế giới tiền điện tử:
“ Chúng tôi muốn có thể chia sẻ một số mặt hàng độc quyền nhất của chúng tôi với người hâm mộ và những người ủng hộ chúng tôi thông qua cộng đồng NFT. Chúng tôi luôn hoạt động rất tích cực về mặt kỹ thuật số của mọi thứ. Anh trai tôi và tôi đã giành được giải vô địch thế giới ảo F1 đầu tiên, vì vậy để có thể làm một cái gì đó khác bằng kỹ thuật số thông qua NFT s có rất nhiều ý nghĩa.”
Fittipaldi explained that the NFTs will be designed by the Brazilian artist Rich, who is famous for his graffiti artwork. “These art pieces will then be digitized into unique NFTs that offer access to exclusive F1 championships, along with access to my indy 500 F1 helmet and virtual mini-world championship replica helmet,” said Fittipaldi.
Kong nói thêm rằng cơ quan NFT Infinity NFT sẽ hỗ trợ việc bán Fittipaldi Brothers bằng cách cung cấp bốn danh mục NFT cho người hâm mộ lựa chọn, mỗi loại cung cấp mức độ tương tác trực tiếp khác nhau.
Ngoài việc ra mắt NFT gần đây của Fantom, Terrenus nói rằng Bybit sẽ đóng vai trò là thị trường chính cho các NFT được phát hành bởi nhóm Oracle Red Bull Racing của F1. Thị trường NFT của Bybit được ra mắt vào tháng 1 năm 2022, nhưng Terrenus tin rằng nó đã tạo ra sự hỗ trợ ấn tượng từ cộng đồng.
Bybit cũng sẽ phát hành thẻ fan hâm mộ cho đội Oracle Red Bull Racing, dự kiến sẽ ra mắt vào năm tới. Theo Terrenus, thẻ người hâm mộ sẽ đảm bảo rằng tiếng nói của cộng đồng được khuếch đại khi nói đến quy trình ra quyết định của nhóm.
F1 community learns about blockchain
While it’s notable that crypto companies are sponsoring F1 racing teams and drivers, some may question how the mainstream will receive these partnerships and NFTs. This is especially important to consider, given the fact that NFTs are still a new and sometimes unclear concept for non-crypto natives. For instance, recent research from the NFT Club found that although NFTs have increased in popularity since Dec. 2020, the most popular question of 2021 was “where to buy NFTs.” This demonstrates that there is still a large sector of individuals unfamiliar with the NFT space.
Kong noted that Fantom has had a positive experience collaborating with Alpha Taur, noting that the company was able to explain NFTs, their benefits and possibilities when Fantom worked with Alpha Tauri F1 driver Pierre Gasly on his NFT launch. “Hopefully, we’ve been able to further introduce them to blockchain technology,” Kong commented.
Fittipaldi added that he believes NFTs will be well received by non-crypto natives due to the utility behind the tokens. “A lot of times, people think NFTs are just about buying digital artwork, but behind these creations is access to exclusive F1 championships.” With this in mind, Fittipaldi shared that he and his brother plan to launch more NFT collections moving forward. “The whole idea behind this drop is for our community and fans to have something exclusive, which we plan to offer more of moving forward.”
Moreover, crypto sponsorships also seem to be resonating well with F1 team leaders. An article published this month on motorsport.com highlighted this notion, as the Formula 1 Mercedes team boss Toto Wolff stated that “it was fascinating to understand crypto exchanges,” in reference to FTX’s sponsorship with Mercedes.
