In his monthly crypto tech column, Israeli serial entrepreneur Ariel Shapira covers emerging technologies within the crypto, decentralized finance (DeFi) and blockchain space, as well as their roles in shaping the economy of the 21st century.
Die-hard sports fans first got a taste of how digital assets could become the next sports memorabilia phenomenon back in June 2020, with the launch of Dapper Labs’ NBA Top Shot Moments nonfungible token (NFT) collection.
Kể từ đó, ngành công nghiệp thể thao chuyên nghiệp đã tích cực tận dụng cơn sốt NFT. Đó không phải là một điều xấu, xem xét NFT giải quyết câu hỏi sở hữu kỹ thuật số một lần và cho tất cả. Không có lý do gì thể thao không nên thích sự dân chủ hóa mà công nghệ này mang lại. Tuy nhiên, cũng có tiềm năng đối với những người khổng lồ thể thao – nhượng quyền thương mại, giải đấu, tổ chức – để tận dụng lợi thế của người hâm mộ cách các công ty crypto đã lợi nhuận từ các nhà đầu tư ngây thơ trong quá khứ. Loại chủ nghĩa cơ hội đó nên được dừng lại trước khi nó trở thành tiêu chuẩn.
Nhiều khả năng hơn không, người hâm mộ đơn giản sẽ không chịu đựng điều đó.
Khai thác lòng trung thành của người hâm mộ
Major sports franchises and leagues are valued at billions of dollars, and the industry as a whole is worth $620 billion. The foundation of this massive amount of wealth is built on the backs of die-hard sports fans, who have deep emotional connections with players, teams and the sports themselves. From $15 beers to $1,000 tickets and expensive cable-sports packages, fans are long used to having their loyalty monetized. Monetization is a normal and healthy part of business, but it must be within the bounds of honorable business, not the kind of profiteering we’ve seen in other crypto trends until now.
The New Jersey Devils trở thành đội bóng đầu tiên National Hockey League cố gắng và sữa cường điệu NFT năm ngoái bằng cách tung ra NFT của riêng họ kỷ niệm quá khứ của họ vô địch. The Devils, là một trong 32 nhượng quyền thương mại của NHL, đã có thể hưởng lợi từ sự tín nhiệm và sự công nhận đó. Bán hàng có thương hiệu như áo len kỷ niệm các giải vô địch trong quá khứ là nhiều hơn chấp nhận được và từ lâu đã là tiêu chuẩn. Nhưng khi các tổ chức thể thao chuyên nghiệp hàng tỷ đô la tạo ra NFT chơi trên các mối liên hệ tình cảm của người hâm mộ bằng cách khai thác vinh quang trong quá khứ của họ mà không cung cấp bất kỳ tiện ích nào, nó có tiềm năng để đi qua như là hype-beasting trong hương vị kém.
Việc tận dụng NFT để kiếm nhiều tiền hơn, tất nhiên, có ý nghĩa tổng thể từ một quan điểm kinh doanh ngắn hạn, nhưng lấy nó quá xa có thể làm hỏng mối quan hệ với người hâm mộ trong thời gian dài, đặc biệt là xem xét danh tiếng NFT có sau khi nó được tiết lộ rằng 80% của NFT là lừa đảo hoặc gian lận, theo hàng đầu thị trường NFT OpenSea.
NFT với giá trị thực
So, what does “going too far” mean in the context of sports teams issuing NFTs? Probably the best answer is “you’ll know it when you see it.” When the Chicago Bulls begin selling an NFT of some ridiculous ape wearing a jersey for half a million dollars, most fans might think of that as a brazen cash grab. The best way to avoid that perception is launching NFTs that offer tangible value or utility to fans beyond a trophy. Just like for other crypto projects to succeed, the key is to actually solve a problem, not just release a product that does literally nothing other than looking nice and being on the blockchain, and then sell it for an absurdly inflated price.
Câu lạc bộ bóng đá Ý Como 1907 tìm thấy một cách để tận dụng NFT mà thực sự cung cấp cho những người ủng hộ nó với một kinh nghiệm. Bằng cách hợp tác với Mola, một dịch vụ truyền thông chuyên về thể thao trực tiếp của Indonesia, Como 1907 đã bán đấu giá một chiếc NFT bao gồm một cặp vé mùa giải trọn đời để xem các trận đấu sân nhà của mình, hai chuyến bay hạng nhất đến Como từ bất cứ nơi nào trên thế giới, và một chuyến đi ba ngày hoàn chỉnh với các tour du lịch, ăn uống sao Michelin, một đêm nhà hát và nhiều hơn nữa.
Rel ated: B eyond sưu tầm: Làm thế nào NFT đang tân trang ngành công nghiệp bán vé
Với những sáng kiến như vậy, các NFT thực sự thưởng cho người hâm mộ vì lòng trung thành của họ với một giảm giá, khá phù hợp với các chứng từ và phiếu giảm giá được sử dụng trên các ngành công nghiệp trong vài thập kỷ qua. NFT được sử dụng theo cách này là kiếm tiền từ lòng trung thành, vâng, nhưng theo một cách lịch thiệp và tôn trọng – và có lẽ quan trọng nhất từ quan điểm kinh doanh, khả năng mở rộng hơn nhiều bởi vì họ không tận dụng quảng cáo ngắn hạn.
Các đội thể thao chuyên nghiệp có vô số cơ hội để sử dụng NFT mà không liên quan đến việc cố gắng tận dụng niềm đam mê của người hâm mộ của họ. Một cách tiếp cận sáng tạo và hoàn toàn khác nhau để tận dụng các đội NFs có thể sử dụng trong tương lai liên quan đến việc trinh sát tài năng thanh thiếu niên. Khi các tổ chức thể thao thanh thiếu niên tiếp tục tăng mức độ cạnh tranh của họ để chuẩn bị cho các vận động viên trẻ cho các cấp độ chuyên nghiệp, các nền tảng như Leap có thể được khai thác để đẩy nhanh quá trình và đạt được một lượng tài năng lớn hơn.
Nền tảng khám phá thể thao thanh thiếu niên có các yếu tố xã hội và gamification để giúp các vận động viên trẻ, đặc biệt là những người có nguồn gốc hoàn cảnh khó khăn, thể hiện kỹ năng của họ và đạt được sự công nhận và có khả năng xác nhận từ những người tìm kiếm tài năng bằng cách tận dụng NFT.
Related: Showtime: NFT tickets take the stage in 2022, connecting artists and fans
Khi NFT thâm nhập vào ngày càng nhiều ngành công nghiệp, trường hợp sử dụng của họ trong thế giới thể thao rộng lớn chắc chắn sẽ phát triển. Và điều quan trọng là các tổ chức thể thao chuyên nghiệp không bắn vào chân mình bằng cách vượt quá giới hạn của người hâm mộ về những gì họ sẽ chịu đựng.
Die-hard sports fans will never fully abandon their team loyalty because their favorite team or league is exploiting a trend to make a little extra revenue that tries to capture a nostalgic feeling from a team’s past. However, if an NFT project is done in bad faith, the fan base’s voice will be heard, and the team or league’s pockets will be impacted.
This article does not contain investment advice or recommendations. Every investment and trading move involves risk, and readers should conduct their own research when making a decision.
The views, thoughts and opinions expressed here are the author’s alone and do not necessarily reflect or represent the views and opinions of Cointelegraph.
