- Sự hợp tác Tết Nguyên đán của McDonald’s bao gồm các tính năng sáng tạo tích hợp văn hóa và công nghệ cho một trải nghiệm người dùng tương tác.
- Sự hợp tác với McDonald’s là mối quan hệ đối tác thương hiệu đầu tiên của Cheng kỷ niệm di sản người Mỹ gốc Hoa của cô.
- Chiến dịch tiếp tục cam kết của Golden Arches trong việc “kỷ niệm văn hóa và phục vụ cộng đồng” khi Năm Thỏ bắt đầu.
Khổng lồ thức ăn nhanh toàn cầu McDonald’s đã công bố một sự hợp tác sáng tạo với nhà sáng tạo kỹ thuật số đoạt giải thưởng Karen X Cheng vào ngày 12 tháng 1 năm 2023.
Chiến dịch kỹ thuật số sáng tạo bao gồm bốn yếu tố chính:
1) Thiết kế sáng tạo của người sáng tạo kỹ thuật số cộng tác, Cheng, công nhận di sản người Mỹ gốc Hoa của cô.
2) Một bộ lọc Instagram thực tế tăng cường (AR) minh họa sự chuyển đổi 3D từ Năm Hổ (2022) sang Năm Thỏ (2023).
3) Một quảng cáo truyền hình hỗ trợ AI lấy cảm hứng từ những kỷ niệm của Cheng về việc kỷ niệm kỳ nghỉ.
4) Một trải nghiệm metaverse pha trộn các yếu tố truyền thống châu Á với những ảnh hưởng tương lai trong một không gian ảo.
Nguồn: McDonald’s.
Chiến dịch được mô tả là “tương lai của Tết Nguyên đán” và cho phép bất cứ ai có thiết bị kết nối có thể trải nghiệm kỳ nghỉ văn hóa thông qua một “ống kính mới”.
Sự cộng tác này cung cấp một trải nghiệm metaverse độc đáo và tương tác cho phép người dùng tham gia vào các lễ hội Tết Nguyên đán theo những cách mới. Nó có khả năng thu hẹp khoảng cách giữa truyền thống và công nghệ.
Lễ kỷ niệm văn hóa và công nghệ
Chiến dịch Tết Nguyên đán của McDonald’s nhằm kết hợp các công nghệ thế hệ tiếp theo vào văn hóa của McDonald theo cách mà cộng đồng toàn cầu có thể tiếp cận.
McDonald’s có lịch sử tôn vinh văn hóa và hỗ trợ các cộng đồng thông qua các sáng kiến như các chương trình phát triển thanh thiếu niên, đóng góp cộng đồng, và các chương trình tình nguyện. Tập đoàn này nỗ lực công nhận cộng đồng đảo châu Mỹ Thái Bình Dương (AAPI), trong số các nhóm khác.
McDonald’s kỷ niệm những dịp văn hóa quan trọng và nỗ lực để đáp ứng nhu cầu sinh viên của AAPI thông qua các chương trình như APA Next. Ra mắt vào năm 2021 với trọng tâm là sinh viên AAPI, APA Next chỉ là một cách mà McDonald’s thể hiện cam kết của mình trong việc đảm bảo AAPIS cảm thấy được nhìn thấy và lắng nghe.
Sự hợp tác Tết Nguyên đán không phải là lần đầu tiên McDonald’s mạo hiểm vào không gian Web3. McDonald’s đã đúc bộ sưu tập NFT giới hạn của McCrib trên OpenSea vào ngày 01 tháng 11 năm 2021, hiện có giá 100 ETH (xấp xỉ 154,291.00 USD).
Trên Flipside
- Mặc dù McDonald’s đang đứng đầu sáng kiến, nó được tạo ra và điều khiển bởi IW Group.
- Sự hợp tác này mời các fan tham gia vào một lễ kỷ niệm văn hóa toàn cầu để tôn vinh di sản của Tết Nguyên đán.
Tại sao bạn nên quan tâm
Các công nghệ Web3 giữ chìa khóa để trao quyền cho các cộng đồng đa dạng. Các công ty như IW Group cho phép những người khổng lồ như McDonald’s nhảy vào thế hệ tiếp theo.
Đọc thêm về việc áp dụng toàn cầu tiền điện tử và công nghệ blockchain:
Làm thế nào để thẻ tín dụng Crypto hoạt động?
Chiến dịch Web3 của Macy’s quyên góp 4,8 triệu USD để hỗ trợ Chương trình Cố vấn Thanh thiếu niên
