Là một trong những ngành công nghiệp giải trí lâu đời nhất còn tồn tại, doanh nghiệp âm nhạc đã trải qua nhiều tiến bộ công nghệ giúp tăng cường áp dụng rộng rãi. Việc số hóa âm nhạc có nghĩa là các nghệ sĩ có thể tiếp cận bất kỳ khán giả nào trên toàn thế giới, và phân phối kỹ thuật số cho những người có năng khiếu với quyền truy cập âm nhạc không giới hạn.
With these advances in distribution came some drawbacks in music monetization. The way musicians make money in a digital format has reduced margins from media or video revenue. Artists have been pushed back to generating revenue from offline endeavors like concerts and selling merchandise as the online landscape has been filled with intermediaries that take a piece of the pie.
“ Web3 và các nền tảng hiện có giúp chúng tôi xây dựng một chương mới của ngành công nghiệp âm nhạc.” Takayuki Suzuki, Giám đốc điều hành tại MetaTokyo — Web3 Entertainment Studio — nói với Cointelegraph, “Thật khó để tìm được âm nhạc tốt cho tôi, kiểm tra nhiều cửa hàng thu âm ở Tokyo và đôi khi ở nước ngoài. Bây giờ nó rất dễ tiếp cận thông qua việc phát trực tuyến.”
A new paradigm of Web3 tools is giving creators the means to develop an existing audience and transform it into a community. Fan relations have become crucial and they have never been tighter with artists in Web3.
Marcus Feistl, giám đốc điều hành của Limewire, một thị trường âm nhạc NFT mà ban đầu là một phần mềm miễn phí ngang hàng chia sẻ tập tin dựa trên nền tảng âm nhạc, nói với Cointelegraph:
“ Ngành công nghiệp âm nhạc và người sáng tạo chắc chắn đang trên bờ vực của một bước thay đổi, chuyển từ một mô hình Web2 tập trung vào tiêu thụ nội dung sang một mô hình Web3 tập trung vào quyền sở hữu nội dung. Các nghệ sĩ chỉ mới bắt đầu tìm cách sử dụng Web3 tốt nhất để tương tác với khán giả của họ.”
Among the many use cases for nonfungible tokens (NFTs), the most prevailing has been the ability to form communities around token holders. The rise of decentralized autonomous organizations experimented with coordinating these communities in a digitally native way. All these unlock potential opportunities for independent artists willing to innovate in the next iteration of the music space.
Disrupting the music industry once again
Ngành công nghiệp âm nhạc luôn sẵn sàng thử nghiệm những điều mới mẻ. Như Mattias Tengblad, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập Corite — một nền tảng âm nhạc gây quỹ cộng đồng dựa trên blockchain — nói với Cointelegraph, “Khi các video âm nhạc ra mắt vào những năm 80, nó hoàn toàn mới mẻ và mọi người không chắc chắn nên làm gì từ nó. Việc áp dụng những điều này thường bắt đầu từ từ nhưng cuối cùng trở thành chủ đạo.”
Nền tảng Web3 đang trong giai đoạn đầu của họ. Đa số người dùng đều hiểu mật mã và có hiểu biết kỹ thuật cơ bản về cách tương tác trên chuỗi. Khi không gian phát triển, các nền tảng âm nhạc Web3 có thể trở thành một phần quan trọng trong cách các nhãn hiệu và nghệ sĩ kinh doanh và tiếp thị chính họ.
Các cơ hội được trình bày bởi công nghệ này tạo điều kiện cho kết nối giữa các cá nhân cùng chí hướng phá vỡ bất kỳ rào cản nào trước đây để hình thành một cộng đồng. “Thật khó để duy trì mối quan hệ tuyệt vời trong ngành”, Suzuki phản ánh, “Tôi đã liên tục gặp gỡ và kết nối lại với những người có tư duy tiến bộ.”
Những đổi mới này không phải là độc quyền cho các đương nhiệm của ngành công nghiệp âm nhạc và tài năng trẻ gốc của Web3 có thể mở ra cánh cổng cho sự biểu hiện và kiếm tiền mới. Đó là khuyến khích mối quan hệ giữa các nghệ sĩ, trung gian và người hâm mộ chuyển đổi thành một cộng đồng.
Liên quan: Web3 đang tạo ra một thể loại âm nhạc NFT theo hướng mới
Đổi mới âm nhạc trao quyền cho những nghệ sĩ thử nghiệm các công nghệ mới với cơ hội trở thành những nghệ sĩ được thành lập tiếp theo của thế hệ sắp tới. Điều này có khả năng làm giảm tầm quan trọng của các hãng thu âm đối với thành công của một nghệ sĩ. Nhiều công ty thu âm đang tham gia bằng cách di chuyển một số hoạt động của họ trên chuỗi và phát hành các bộ sưu tập NFT.
“ Sẽ luôn có nhu cầu về các hãng thu âm, nhưng tôi nghĩ rằng những hãng không thích nghi với cảnh quan thay đổi có nguy cơ bị bỏ lại phía sau”, Tengblad nói thêm:
“ Một khi bạn có một nhóm người ủng hộ trung thành, tôi nghĩ rằng công nghệ này sẽ mở ra cánh cửa cho bạn kiếm tiền trực tiếp từ công việc của bạn, đồng thời chia sẻ lợi ích của sự thành công của bạn với những người ủng hộ của bạn.”
Giọt âm nhạc thành công NFT cho thấy Web3 có thể phá vỡ mô hình gây quỹ bằng cách cho phép các nghệ sĩ trực tiếp đến người hâm mộ để được tài trợ. Những nghệ sĩ cố gắng gắn kết với cộng đồng của họ và xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ của họ sẽ được hưởng lợi nhiều nhất từ Web3.
From audience to community
Một khán giả thường được hiểu là một mối quan hệ một chiều, trong khi một cộng đồng gợi ý một giao tiếp hai chiều giữa nghệ sĩ và người hâm mộ của nó. Để một cộng đồng có năng suất, những người tham gia cần làm phong phú thêm quá trình sáng tạo bằng cách tích cực lắng nghe nhu cầu của nhau và đề xuất các giải pháp cho sự cải thiện của cộng đồng nói chung.
As artists shift to a more community-driven approach, blockchain and NFTs allow artists to raise funds from their fans with no middlemen and offer unique benefits and opportunities back to the people who contribute to them. Prevailing platforms are still a crucial tool for community building and music distribution to complement a Web3 strategy.
“Affordable digital recording has led to an explosion of musicians on YouTube who reach out to their community for collaborations, instant feedback, live streams, etc,” commented Tengblad, “Social media and chat programs like Twitter, Instagram, TikTok, Telegram, and Discord give people who are interested in what you are doing a chance to engage with more of your content, connect with you and with each other.”
If an artist posts a new video on Youtube, their community can contribute to the artist’s work by providing instant feedback and proposing new ideas that can help the artist grow and develop further.
Activities performed by the community tend to enjoy a bigger impact and immediately affect the growth of an artist. With the backing of a strong community, artists possess a solid foundation to build a career.
Recent: NFTs will bring crypto to billions of users, explains VC investor
The engagement process between the artist and their community has to become as simple as possible. Suzuki explained:
“Web3 will give more power to artists and creators so there would be a need for education. Intermediaries could be supporters or contributors in a community not intercepting information or money.”
This starts with clear communication and by making NFTs more accessible to everyone. Bringing NFTs and the model of content ownership closer to fans is what will ultimately drive artist communities, as it creates a much stronger and more exclusive connection between fans and creators.
“For creators, this means an easy-to-use self-onboarding process where they can create their first NFT project in just a few clicks,” concluded Fesitl, “For fans this means that you can either use a fully custodial service without the need of owning a wallet or directly connecting an external wallet, providing the full Web3 experience.”
Artists who are most prepared to succeed in today’s industry are the ones who are willing to use every tool available to build an interactive and engaged community around their work.
