Một báo cáo gần đây từ công ty nghiên cứu và tư vấn công nghệ Technavio dự đoán rằng Metaverse sẽ đạt giá trị thị phần 50.37 tỷ USD vào năm 2026. Vì vậy, nó không phải là một bất ngờ khi ngành công nghiệp thời trang hàng nghìn tỷ đô la đã bắt đầu quan tâm lớn đến Metaverse.
Trong khi hầu hết các nhãn hiệu và thương hiệu sang trọng vẫn tập trung vào việc tạo ra các thẻ không thay đổi (NFT) để nhân rộng các mặt hàng vật lý, một số ít các dự án đã bắt đầu đưa cộng đồng của họ vào Metaverse.
Ví dụ, vào ngày 5 tháng 9, Vogue Singapore ra mắt một cộng đồng Web3 đầu tiên với tên gọi “Vogue Singapore’s New World”. Trong khi Vogue Singapore trước đây đã thể hiện sự quan tâm đến NFT bằng cách mã hóa bìa tháng 9 năm 2021 của họ, Natasha Damodaran — giám đốc điều hành của Vogue Singapore — nói với Cointelegraph rằng ấn phẩm đã tiến xa hơn một bước nữa bằng cách tạo ra một trải nghiệm ảo bao gồm chủ đề “Thế giới mới của thời trang”. Damodaran giải thích rằng nền tảng này cho phép cộng đồng của mình tương tác với nhiều loại nội dung và hình ảnh khác nhau. Bà nói:
“ Thế giới mới của Vogue Singapore’s hiện cho phép người dùng khám phá một lĩnh vực lấy cảm hứng từ một lĩnh vực siêu thực với một video chào đón từ ngôi sao bìa và siêu mẫu Lina Zhang tháng 9 năm 2022 của Vogue. Người dùng cũng có thể trải nghiệm một bức ảnh làm đẹp do AI tạo ra tên Bio RESONANCE của nghệ sĩ Terry Gates, cùng với thời trang cao cấp kỹ thuật số của nhà thiết kế Yimeng Yu ở Bắc Kinh được tạo ra độc quyền cho Vogue Singapore.”
Damodaran giải thích rằng metaverse của Vogue được cung cấp bởi Spatial.io, một nền tảng Metaverse chuyên về không gian 3D. Không gian ảo cũng đã được thiết kế bởi PolyCount.io, một cơ quan tập trung vào NFT.
Gianna Valintina, trưởng bộ phận tiếp thị tại Spatial, nói với Cointelegraph rằng Metaverse của Vogue Singapore có thể truy cập thông qua các thiết bị di động, máy tính để bàn và thực tế ảo (VR). Cô nói thêm rằng những người dùng bước vào thế giới mới có thể tạo ra một avatar tùy chỉnh mà sau đó có thể được mặc hai tác phẩm thời trang độc quyền của nhà thiết kế thời trang Yimeng Yu. Damodaran lưu ý thêm rằng người dùng có thể tương tác trực tiếp với bìa tháng 9 của Vogue Singapore, đồng thời đọc nhiều phần nội dung khác nhau liên quan đến hình ảnh.
Trong khi New World của Vogue Singapore cho phép người dùng xem và đọc nội dung hấp dẫn hơn, Valintina nhấn mạnh rằng điều này cũng cho phép các thương hiệu và cộng đồng xây dựng những trải nghiệm tốt hơn. Thật vậy, Damodaran lưu ý rằng Metaverse cung cấp cho nhãn một cơ hội để mở rộng phạm vi tiếp cận của họ đến các phân khúc thị trường khác trong khi thể hiện sự sáng tạo và thủ công. “Đối với Vogue, điều đó có nghĩa là kết nối cộng đồng thời trang và giới thiệu họ với Web3 và ngược lại trong khi vẫn tạo ra các con đường tương tác có liên quan trên nền tảng kỹ thuật số”, cô nói.
Mặc dù khái niệm này vẫn còn mới, nó đã gây tiếng vang với Yu, người đã tạo ra hai thiết kế thời trang cao cấp kỹ thuật số cho nền tảng này. Yu nói với Cointelegraph rằng sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số và sự đột biến của cuộc sống trực tuyến trong thời đại hậu dịch đã mang lại những cơ hội mới cho ngành thời trang. Bà nói:
“ Công nghệ kỹ thuật số và sản xuất thông minh đang đổi mới mô hình thiết kế thời trang, quy trình sản xuất, phương pháp hiển thị, con đường bán lẻ và trải nghiệm người dùng trong ngành thời trang. Trong cả hai sáng tạo của nhà thiết kế và quan điểm trải nghiệm người dùng, Metaverse mang đến cho ngành thời trang vô tận khả năng.”
Về cơ hội mới, Steven Kold, Giám đốc điều hành của The Council of Fashion Designers of America (CFDA) — một hiệp hội thương mại phi lợi nhuận được thành lập vào năm 1962 gồm các nhà thiết kế thời trang Mỹ — đã nói với Cointelegraph rằng để tăng cường tác động của thời trang Mỹ trên toàn cầu, CFDA đã quyết định khởi động một triển lãm trong Metaverse:
“ Khi chúng tôi đang tìm cách để đánh dấu kỷ niệm 60 năm thành lập của chúng tôi, chúng tôi quyết định nó phải hướng về tương lai, và một triển lãm ở Metaverse là một cách hoàn hảo để tôn vinh quá khứ của chúng tôi với một con mắt đến những gì tiếp theo.”
Tương tự như Vogue Singapore, Kold giải thích rằng ông hy vọng sự tham gia của CFDA vào Metaverse sẽ tiếp cận khán giả mới trong khi khơi dậy sự quan tâm đến thời trang và nhà thiết kế Mỹ: “Bởi vì nó ở Metaverse, các cá nhân không cần phải đi du lịch để xem triển lãm, nhưng có thể thưởng thức nó từ sự thoải mái của nhà riêng của họ.”
Kold chia sẻ rằng sự tham gia của CFDA vào Web3 sẽ được đánh dấu bằng một cuộc hồi tưởng về 60 năm qua của thời trang Mỹ, cùng với một bộ sưu tập các NFT kỷ niệm để đấu giá để mang lại lợi ích cho Quỹ CFDA. Triển lãm dự kiến sẽ mở cửa vào tháng 12 năm 2022 tại The Sandbox.
Trong khi điều này chứng tỏ sự tham gia đầu tiên của CFDA vào Web3, Kold chỉ ra rằng tổ chức này vẫn chưa tung ra một nền tảng chính thức. Mặc dù dự án Metaverse của Vogue Singapore dự kiến sẽ phát triển (với một giai đoạn mới ra mắt vào tháng 10 năm 2022), Kold giải thích rằng triển lãm etaverse của CFDA là một “thử nghiệm và học hỏi” cho tổ chức. “CFDA sẽ bắt đầu xây dựng cộng đồng Web3 của mình trong khi nó trên cơ sở Web2 hiện tại của mình. Điều này sẽ giúp chúng tôi từ từ xây dựng một cộng đồng Metaverse lớn hơn và kinh nghiệm cho thời trang Mỹ,” ông nói.
Bất cứ điều gì, Akbar Hamid, người sáng lập và CEO của 5Crypto — nhà tư vấn sáng tạo đằng sau dự án của CFDA — nói với Cointelegraph rằng việc đưa cộng đồng CFDA lại với nhau trong Metaverse là lần đầu tiên cho thời trang. “Đây là một cách tuyệt vời để nâng cao nhận thức và quan tâm đến thời trang trong số khán giả Gen Z trong khi đưa khán giả lớn tuổi hơn vào Metaverse. Đây cũng là cơ hội để thu hút những người sáng tạo Metaverse làm việc cùng với các nhà thiết kế thời trang mang tính biểu tượng và người phụ trách để hình dung lại phong cách và thiết kế có tầm nhìn xa trông rộng trong một môi trường có khả năng hóa”, ông nói.
cộng đồng thời trang có muốn tham gia vào Metaverse không?
Mặc dù khuyến khích các cộng đồng tập trung vào thời trang tham gia vào Metaverse có thể là bước tiếp theo cho một số dự án nhất định, vẫn chưa rõ người dùng sẽ phản ứng như thế nào. Ví dụ, trong khi New World của Vogue Singapore là sáng tạo, khái niệm này có thể không ngay lập tức gây tiếng vang với khán giả của nhà xuất bản. Brian Trunzo, người dẫn đầu metaverse cho Polygon Studios, nói với Cointelegraph rằng trong khi các thương hiệu trên Metaverse có xu hướng có mối liên hệ sâu sắc hơn với người tiêu dùng của họ, các ấn phẩm truyền thông vẫn đang cố gắng hiểu rõ hơn về điều này:
“Media is still trying to figure out how to use Web3 tools to engage an audience and convert them from consumers into community members or, in the best instance, super fans. Even those who succeeded at this in Web2 are finding it difficult as converting one from Instagram to a DAO [decentralized autonomous organization] member or NFT holder is no easy task.”
However, Jinha Lee, co-founder and chief product officer of Spatial, told Cointelegraph that within a week of launching New World, users collectively spent over four million minutes on the platform. “Seeing this demonstrates that a large majority of people have been enjoying the space during Vogue Singapore’s launch,” he said.
While this statistic is noteworthy, Justin Banon, co-founder of Boson Protocol — a metaverse commerce protocol focused on digital and physical fashion — told Cointelegraph that, as with any new technology, there will initially be a period where users visit the platform exploratorily rather than with a fervent desire to do much else. But, while adoption may be slow, Banon believes that projects like the one being initiated by Vogue Singapore will ultimately impact the entire fashion and media sector:
“When we ask whether more fashion magazines will want to enter the Metaverse moving forward, I believe the only conclusion to come to is yes. It’s a new space, brimming with innovation and authenticity, concepts that the world of fashion has prided itself on since its inception, so the Metaverse is the next logical step forward. I don’t believe that there will be a single fashion magazine that won’t have adopted Web3 and the metaverse in some shape or form in the future.”
