Mặc dù những người thích Khỉ chán và chim cánh cụt Pudgy lấy tiêu đề, và tiềm năng tài chính phi tập trung (DeFi) và chơi game kiếm được là không thể phủ nhận lớn và thú vị, tiềm năng tiếp thị cho các token không thể thay thế (NFT) xứng đáng được chú ý như nhau. Nó tập trung vào điều này: Với NFT, hầu như bất cứ điều gì có thể được chơi game hóa để thúc đẩy kết quả tiếp thị mong muốn.
Gamification — defined by Gabe Zichermann, author of The Gamification Revolution, as a “process of using game thinking and game dynamics to engage audiences and solve problems” — is not new to sales and marketing. What is new are the mechanisms by which you can engage and motivate prospects and customers. And, gosh, they are exciting. To illustrate the point, here are five example use-cases of NFTs for marketers.
Đồng tiếp thị cho các phân khúc trong thị trường
Giả sử bạn là một trong khoảng 40 triệu người ở Hoa Kỳ di chuyển mỗi năm. Là một “động lực mới”, bạn rất được thèm muốn bởi một loạt các thương hiệu quan tâm để đáp ứng nhu cầu dự đoán cao của bạn.
Trong quá khứ, nếu Sherwin Williams (sơn), Simplisafe (an ninh gia đình), Spectrum (cáp), Stanley Black & Decker (phần cứng), Sony (điện tử) và Pottery Barn (đồ nội thất) muốn kết hợp với nhau như một để thị trường cho bạn tại thời điểm của bạn nhu cầu dồi dào, nó sẽ là hầu như không thể. Rốt cuộc, các hệ thống nội bộ khác nhau, một sự do dự cố thủ để chia sẻ dữ liệu, cấu trúc quảng cáo khác nhau và thiết kế chương trình khách hàng thân thiết, các điểm phân phối chồng chéo và các rào cản khác luôn tạo ra gridlock không thể vượt qua.
Bây giờ, hãy tưởng tượng những thương hiệu đó hợp tác với nhau để tạo ra một Move Me NFT hoặc một cái gì đó tương tự. Người tiêu dùng mua những thứ này sẽ tạo ra doanh thu cho tất cả các thương hiệu tham gia và đưa New Mover của chúng tôi vào một cộng đồng ảo, nơi họ có thể tham quan các khu phố, tham dự một bữa tiệc nóng lên trong Metaverse với một người nổi tiếng, tham gia để giành chiến thắng bất động sản kỹ thuật số, treo nghệ thuật kỹ thuật số của họ và tất nhiên, tìm hiểu về làm thế nào các sản phẩm/dịch vụ của mỗi thương hiệu có thể giúp họ cùng với giảm giá “độc quyền và hào phóng”.
Moreover, you could offer our hyper-coveting consumer Bitcoin (BTC), Ether (ETH) or other coin rewards as incentives for buying from two or more of the Move Me brands — funded from the NFT revenue pool or contributions from the program participants on a relative scale.
Đặt tên cho phân khúc của bạn: Các khả năng là hầu như vô tận.
Liênquan: Tại sao các thương hiệu toàn cầu lớn thử nghiệm với NFT trong Metaverse?
Tiếp thị khách hàng thân thiết chéo thương hiệu
Giả sử bạn là một thương hiệu với nhiều sản phẩm đóng gói hàng tiêu dùng (CPGs) trong danh mục đầu tư của bạn như tã, chất tẩy rửa, chăm sóc răng miệng, thuốc không kê đơn và chăm sóc da. Mục tiêu của bạn: Để tạo ra một cơ chế để thưởng cho khách hàng mua trên danh mục đầu tư của bạn, nhiều thời gian hơn.
Most attempts at something like this in the past have been colossal failures. The combination of a burdensome proof-of-purchase mechanism and lack of a truly behaviorally-motivational cross-currency have doomed the efforts.
Nhưng, điều gì sẽ xảy ra nếu khách hàng của họ có thể tạo ví My [chèn tên thương hiệu ở đây] và liên kết nó với thẻ cửa hàng của họ như Chương trình MVP của Food Lion, Kroger Plus hoặc CVS ExtraCare chẳng hạn. Bây giờ, bằng chứng mua hàng có thể là thương hiệu chéo dễ dàng. Được trang bị dữ liệu giao dịch và hồ sơ khách hàng rộng hơn, bất kỳ thương hiệu nào tham gia đều có thể airdrop phần thưởng NFT (chẳng hạn như đề nghị thêm hình ảnh của trẻ sơ sinh vào nghệ thuật sưu tập), trải nghiệm metaverse và thậm chí cả tiền tệ. Ngay cả các nhà bán lẻ cũng có thể tham gia vào hành động.
Trong khi nhận được một khoản tiền nhỏ trở lại bằng tiền fiat hoặc đô la – off, một giao dịch mua trong tương lai có thể được truyền thống gây áp đảo cho nỗ lực hấp dẫn, việc bổ sung tiền điện tử với khả năng hoán đổi và tiềm năng tích lũy giá trị của nó có thể trở thành một thay đổi trò chơi thực sự. Nghĩ nhận thức giá trị.
Liênquan: Các thương hiệu tiêu dùng lớn nhất tham gia vào tiền điện tử vào năm 2021
Tiếp thị kinh nghiệm
Hãy tưởng tượng điều này: Bạn đang về nhà trên máy tính của bạn ở Manchester mơ về một chuyến đi đến Manhattan. Vì vậy, bạn có một chuyến tham quan ảo về các điểm đến mang tính biểu tượng của thành phố và cũng ghé thăm các cửa hàng, nhà hàng, câu lạc bộ, nhà hát cụ thể và nhiều hơn nữa được quảng bá trong chuyến tham quan trong nỗ lực để bạn thêm chúng vào hành trình của mình.
Khi bạn ghé thăm từng điểm đến, bạn có thể thu thập các NFT, có thể phục vụ như quà lưu niệm kỹ thuật số để quay trở lại sự phấn khích cho chuyến đi của bạn đồng thời giúp bạn truy cập ưu tiên, trải nghiệm độc đáo, ưu đãi đặc biệt và hơn thế nữa.
Giả sử bạn đã thêm Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại vào hành trình của mình. NFT của bạn có thể giúp bạn tiếp cận với một cuộc đấu giá độc quyền của NFT của nghệ thuật NYC mang tính biểu tượng và thậm chí có thể tham gia vào một “triển lãm ẩn” tại bảo tàng. Ồ, và tiền điện tử mở ra một cơ chế gây quỹ hoàn toàn mới cho các tổ chức phi lợi nhuận như MOMA.
Hiển thị NFT của bạn cho các nhà hàng trong danh sách của bạn và bạn nhận được một niềm vui bất ngờ hoặc cơ hội để đặt hàng một mục menu “ẩn”. Tôi có thể tiếp tục và tiếp tục. Các cơ hội để thúc đẩy du lịch là rất lớn.
New product launches
Now, consider the automobile manufacturer that has no issues connecting with someone who’s in-market for a new car, as they’re already everywhere this customer is searching, but has a much higher hill to climb in exciting existing customers not in-market to upgrade to a significant model-year update.
If that manufacturer, however, nurtures its community of customers to express its shared passion for the brand, affinity to their current product and the binding interest and excitement of NFTs, all that can change.
Picture a dynamic NFT drop to this community that teases the new model at first, then adds additional looks and features over a set time period to drive engagement. At each juncture, there are additional opportunities to see a virtual demonstration of those features and, of course, request a test drive.
At the dealership, the NFT brings with it “exclusive offers” and, based on content the consumer has watched, enables the dealer to provide a more focused and customized test drive experience. And, of course, the NFT becomes a collectible — particularly if the customer chooses to actually purchase the product.
Team-building for sales
When it comes to the annual sales kickoff meeting, what can be more underwhelming than a “Steve Balmeresque” speech that goes off the rails, interminable stock-photo littered slide decks and talks of meeting an annual “stretch” target which is, in actuality, a euphemism for lotsa luck buddy.
Now, imagine every member of your team selecting from a gallery of NFTs the one that they think embodies their approach to driving success in the upcoming year. Then, having members choose (or be chosen on) teams based on their likemindedness or compatibility.
Teams could be revealed at your kickoff meeting (live or virtual). Each team would then be given a series of challenges designed to immerse themselves in the strategy that has been set and the dynamics of their marketplace, among others. These, along with meeting set goals baked into smart contracts, could reward members with crypto, other NFTs, or any other “currency” you want to consider. And, the NFTs themselves become badges of achievement with varying degrees of rarity.
Related: We haven’t even begun to tap into the potential of NFTs
The concept can be taken further by making it evergreen, allowing trading, making airdrop “bonuses” and more. To see another example of the concept in action, check out what Enjin did for Microsoft to engage its developer community.
But, first things first
Technology and consumer adoption are still in their relative infancy, of course. But, things are moving very fast, driven by huge injections of investment capital, a literal “land grab” among major players and the transcendent powers of FOMO.
In the meantime, a massive consumer education campaign supported by the entire industry is in order. Not just in how to buy, sell and exchange crypto and NFTs, but – perhaps more importantly – how to do so safely. Because, let’s face it: if you think the scams, phishing, hacking and other nefarious actors are sophisticated and evil now (and they are) it’s only going to get worse the more mainstream the multiverse becomes.
Yes, fortune favors the brave. But, let’s face it, trust and confidence are essential pillars of possibility.
So, the next time you shrug off as “insane” that a Beeple collage sold for $69.3 million, think instead of what the technology holds for the future. Think big. Test aggressively. And, educate, educate, educate.
This article does not contain investment advice or recommendations. Every investment and trading move involves risk, and readers should conduct their own research when making a decision.
The views, thoughts and opinions expressed here are the author’s alone and do not necessarily reflect or represent the views and opinions of Cointelegraph.
