Tuần lễ thời trang Paris 2022 bao gồm 64 chương trình và 42 buổi thuyết trình, nhiều trong số đó đã chứng minh tương lai của thời trang. Từ chiếc váy xịt của siêu mẫu Bella Hadid tại show diễn Coperni đến vẻ ngoài tươi mới bao gồm hàng may tái chế, Tuần lễ thời trang Paris nổi bật nổi bật các xu hướng cho các mùa giải sắp tới.
Trong khi phần lớn người tham dự Tuần lễ Thời trang và các nhà thiết kế tôn vinh các yếu tố vật lý – chẳng hạn như các chương trình thời trang trực tiếp và thiết kế hữu hình – một số ít các nhà sáng tạo đã tích hợp các tính năng của Web3 để thể hiện tiềm năng kỹ thuật số khổng lồ của thời trang.
Web3 dân chủ hóa thời trang
sáng tỏ điều này, Victor Weinsanto, một nhà thiết kế người Pháp đã ra mắt thương hiệu của mình vào năm 2020 sau khi dành hai năm làm việc với Jean Paul Gaultier nổi tiếng, nói với Cointelegraph rằng thế giới ảo cho phép người sáng tạo thiết kế mà không cần phải sử dụng các loại vải và vật liệu thực sự. “Theo một nghĩa nào đó, điều này đảm bảo tính bền vững, mặc dù rất nhiều năng lượng và thời gian được sử dụng để tạo ra các bộ sưu tập như vậy,” ông nói.
Weinsanto tiết lộ bộ sưu tập kỹ thuật số đầu tiên của mình M3TALOVE ngay sau chương trình thời trang diễn ra tại quận Marais của Paris vào ngày 26 tháng 9. Không giống như những trải nghiệm tuần lễ thời trang truyền thống, bộ sưu tập M3TALOVE được trưng bày dưới dạng ảnh ba chiều 3D trong một loạt các vỏ kính được đặt trong một căn phòng tối, được trang bị đèn sáng và DJ. Bối cảnh như vậy có vẻ thích hợp, vì bộ sưu tập là sự hợp tác giữa Weinsanto và nhóm nhạc nữ K-Pop Lightsum.
Richard Hobbs, người sáng lập và giám đốc điều hành của Brand New Vision (BNV) — nền tảng Web3 đằng sau M3TALOVE — nói với Cointelegraph rằng ý tưởng cho bộ sưu tập này lấy cảm hứng từ khả năng sáp nhập văn hóa K-pop với thời trang.
“This was a collaborative experience with Victor presenting his concepts to each of the eight members of Lightsum, who then gave their comments and suggestions before BNV converted the sketches into digital outfits, along with individual customized avatars for the eight girls.”
Weinsanto nói thêm rằng bộ sưu tập M3TALOVE là một trong những cách tốt nhất để sử dụng thẻ không thay đổi (NFT) để giới thiệu sự hợp tác giữa âm nhạc, Metaverse và thời trang. “Tôi muốn một bộ sưu tập có thể đeo được, nhưng vẫn có những chi tiết mà sẽ không thể kết hợp trong cuộc sống thực.”
Đi xa hơn các khái niệm thực tế thực sự là một trong những tính năng quan trọng nhất được cung cấp bởi thời trang Web3. Hobbs nhận xét rằng M3TALOVE là một bộ sưu tập hoàn toàn kỹ thuật số, lưu ý rằng điều này cho phép các khái niệm giàu trí tưởng tượng hơn, cùng với tính bền vững.
“Kinh doanh của BNV là thời trang kỹ thuật số. Nếu mọi người có thể mặc nhiều sản phẩm ảo hơn và thể hiện bản thân trong thế giới đó trong khi tiêu thụ ít hơn trong thế giới thực, đó có lẽ là một điều tốt,” ông nói. Hobbs đưa ra một điểm quan trọng, như trước đó đã được báo cáo rằng một Tuần lễ thời trang New York điển hình phát ra tới 48.000 tấn carbon dioxide.
Nhà thời trang sang trọng của Pháp Balmain cũng giới thiệu sự hiện diện của Web3 tại Paris Fashion Week năm nay. Balmain giới thiệu “Balmain Thread”, là trung tâm Web3 của thương hiệu được hỗ trợ bởi XRP Ledger được thiết kế để đoàn kết cộng đồng của họ với các dự án NFT. Txampi Diz, giám đốc tiếp thị của Balmain, nói với Cointelegraph rằng Olivier Rousteing – người đã là giám đốc sáng tạo của ngôi nhà từ năm 2011 – cùng với toàn bộ nhóm Balmain, đã trở nên nhận thức sâu sắc về nhu cầu dân chủ hóa thời trang. Theo Diz, điều này dẫn đến việc tạo ra Thread Balmain. Ông nói:
“Chúng tôi đang nhấn mạnh sự cần thiết phải mở ra thời trang, dân chủ hóa một vũ trụ đã bị đóng cửa trước đây. Chúng tôi biết rằng chúng tôi đã phải giới thiệu Balmain Thread trong lễ hội Balmain hàng năm của chúng tôi, đó là một lễ kỷ niệm kết hợp trình bày trên đường băng của chúng tôi cho Tuần lễ thời trang Paris với một buổi hòa nhạc trực tiếp độc đáo được phát trực tiếp trên Balmain.com.”
Diz giải thích rằng những người tham dự Lễ hội Balmain đã được trình bày với cơ hội tham gia cộng đồng Balmain Thread khi họ nhận được vé của họ. Ông nói thêm rằng những live streaming lễ hội đã được cung cấp các liên kết để tham gia trên Balmain.com. “Và tất cả những khán giả trong buổi tối của lễ hội đã được mời tham gia bằng cách tung ra ‘The Moment, ‘một ứng dụng trải nghiệm ảnh di động được hỗ trợ bởi minTnFT cho phép người tham gia biến đổi khoảnh khắc thời trang Balmain Festival yêu thích của họ thành NFT độc đáo của riêng họ.”
Trong khi sáng tạo, Diz chỉ ra rằng mục tiêu cuối cùng đằng sau Balmain Thread là đảm bảo các hình thức giao tiếp mới với những người theo dõi của thương hiệu trong khi mở ra quyền truy cập cho những người chưa từng tham gia Tuần lễ thời trang Paris trước đây. Ông đã xây dựng:
“Bao gồm là một từ khóa trong thời trang, như chúng ta đều biết rằng tầm nhìn cũ của độc quyền và trải nghiệm kín đáo chỉ là không khả thi đối với thế hệ mới của những người yêu thời trang. Web3 là một trong nhiều công cụ mới thú vị cho phép chúng tôi mở rộng thế giới của mình cho những ai muốn tham gia.”
Mặc dù một khái niệm như vậy đang bắt kịp với các nhà thời trang nổi tiếng như Balmain, các thương hiệu mới nổi cũng tích hợp trải nghiệm Web3 để cung cấp khả năng tiếp cận cao hơn cho cả người tiêu dùng và người sáng tạo.
Ví dụ, công ty thời trang Faith Connexion được thành lập tại Paris đã nhấn mạnh nền tảng Web3 của họ, Faith Tribe, trong tuần lễ thời trang năm nay. Maria Buccellati, đồng sở hữu và đồng sáng lập của Faith Connexion, nói với Cointelegraph rằng Faith Tribe là một vườn ươm dưới Faith Connexion cho phép những người sáng tạo độc lập thiết kế và tùy chỉnh các tài sản thời trang kỹ thuật số và vật lý mà sau đó có thể được đúc thành NFT. Buccellati nói:
“Chúng tôi đã có một showroom tại Paris Fashion Week năm nay để trưng bày một số tên tuổi và nhãn hiệu hợp tác là một phần của Faith Tribe. Điều này làm cho Faith Connexion trở thành một thương hiệu bao gồm, khác với những người chơi lớn như LVMH. Chúng tôi đang tận dụng Web3 để trao lại sức mạnh cho người sáng tạo.”
Để đưa điều này vào quan điểm, Buccellati chia sẻ rằng Faith Connexion đã thông báo trong Tuần lễ thời trang Paris rằng Gavin Magnus, một ngôi sao nhạc pop mười lăm tuổi và người có ảnh hưởng đến truyền thông xã hội, sẽ hợp tác với thương hiệu để tạo ra một dòng sản phẩm NFT.
Wahid Chammas, đồng sở hữu của Faith Connexion, nói thêm với Cointelegraph rằng Faith Connexion đã làm việc với hàng trăm nhà thiết kế mới để cung cấp cho họ các công cụ như studio ảo, đăng ký IP và khả năng đúc NFT để mở rộng sự hiện diện của họ.
Không giống như BNV, tập trung chặt chẽ vào các bộ sưu tập kỹ thuật số, Chammas giải thích rằng Faith Connexion nhấn mạnh sản xuất vật lý gắn liền với cặp song sinh kỹ thuật số. “Chúng tôi tin rằng bất kỳ nhà thiết kế nào cũng có thể tạo ra và quản lý cho chúng tôi dưới thương hiệu riêng của họ, trong khi chúng tôi cho phép thẻ NFT để đảm bảo người tiêu dùng có quyền sở hữu kỹ thuật số”, ông nói. Ý tưởng đằng sau NFT cho thiết kế vật lý cũng sẽ cho phép người sáng tạo dưới Faith Connexion có thiết bị đeo trong môi trường Metaverse có thể được sử dụng để ăn mặc avatar.
Web3 will evolve within the fashion industry
Although Web3 has massive potential to expand the fashion industry’s reach, the fact remains that very few brands and designers are incorporating these elements. While this was apparent at Paris Fashion Week this year, innovative designers like Weinsanto are hopeful that Web3 concepts will catch on.
“I think that the Metaverse is not yet well known by designers, but soon everyone will want to create collections in the Metaverse, as it is stimulating and exciting, but also easily accessible,” he remarked.
Diz added that it’s inevitable that more and more fashion houses will follow Balmain into the Web3 space since it democratizes the industry. However, he pointed out that education remains a key challenge, which is why Balmain Thread aimed to make the process of joining its community as easy as possible. He said:
“We made it clear that those joining the Balmain Thread community would never need to master any of the complex workings of crypto or blockchains in order to engage creatively with the house – all memberships were minted on the XRP Ledger, while MintNFT guaranteed security by proving authenticity via their video verification technology.”
Although Balmain decided to take this route, some industry experts believe that educating designers and creators at major events like Paris Fashion Week is critical. For example, Enara Nazarova, vice president of Metaverse at Hype — an agency that helps brands get started in the Metaverse — told Cointelegraph that Hype hosted its second digital fashion soirée at Paris Fashion Week to educate attendees on Web3:
“Inspired by the success of our New York Fashion Week soirée, we convened at the top of Centre Pompidou, where we welcomed the leading builders in the Web3 space to discuss what comes next for the fashion industry.”
While Nazarova believes that Web3 has advanced within the crypto space, she noted that education, along with onboarding users is key for driving adoption. Although this is happening slowly, she is confident that Web3 will have a bigger presence at flagship fashion events in the future.
“Web2 brands can’t ignore digital fashion’s power to connect with millions of consumers through virtual products. Yet transitioning from Web2 to Web3 is not a one-size-fits-all solution, so companies have to embrace experimentation. I think the opportunities for fashion to leverage Web3 infrastructure are just starting to emerge.”
