Sau hai năm và nhiều hạn chế COVID-19 cuối cùng đã lắng xuống, thế giới đang chào đón sự trở lại của nhà hát trực tiếp, phim ảnh, hài kịch, âm nhạc và thể thao. Điều này đã để lại một số tự hỏi điều gì sẽ xảy ra với các quân đoàn quảng cáo kỹ thuật số, những người chiếm đóng và giải trí cho chúng ta trong khi cuộc sống bình thường đang ở bế tắc – và đối với nền kinh tế hàng tỷ đô la mà họ sinh sống.
Thế giới sẽ quên đi những nền tảng và nghệ sĩ mà họ phát hiện ra trong đại dịch bây giờ cánh cửa của các lễ hội, trình diễn thời trang và buổi hòa nhạc được mở cửa cho họ một lần nữa? Là nền kinh tế sáng tạo, mà ước tính gần đây cho thấy sẽ vượt quá 100 tỷ đô la trong năm nay, đủ mạnh để chịu được sự giẫm đạp trở lại cuộc sống thực kinh nghiệm?
Tôi mạnh mẽ tin rằng nó là. Các hạn chế do chính phủ áp đặt có thể đã đẩy nhanh tốc độ thay đổi, nhưng các xu hướng biến đổi trong phát trực tuyến video mà chúng tôi chứng kiến trong đại dịch đã non trẻ trước đây và sẽ bị giữ bất kể.
Và, trong khi tôi tuyên bố không có đào tạo sâu về kinh tế học vĩ mô, tôi là một nhà công nghệ đã dành nhiều năm qua làm việc trong và xung quanh một trong những công nghệ mới biến đổi nhất phát sinh trong nhiều thập kỷ: blockchain. Đây là công nghệ sẽ định hình lại hoàn toàn cuộc sống kỹ thuật số, tăng cường nền kinh tế người sáng tạo trong quá trình này.
Liênquan: Phân cấp cách mạng hóa nền kinh tế của người sáng tạo, nhưng nó sẽ mang lại điều gì?
Chơi trên sân khấu kỹ thuật số
Sự chậm lại thực thi đã mang lại cho nhiều nghệ sĩ thời gian – và sự thúc đẩy – cần thiết để thử nghiệm trong lĩnh vực kỹ thuật số, tìm khán giả mới và khám phá những cách thức mới để thể hiện tài năng của họ.
Ngay cả những nhạc sĩ có thể không bao giờ suy nghĩ nghiêm túc để phát trực tiếp một buổi hòa nhạc cũng đã đưa đến sân khấu kỹ thuật số. Và, có bằng chứng này sẽ tiếp tục. Đưa ca sĩ Dua Lipa, người đã phá vỡ kỷ lục livestreaming trả tiền với buổi hòa nhạc Studio 2054 của năm 2020. Ban đầu được cho là miễn cưỡng, Dua Lipa quyết định đi đường phát trực tiếp sau khi bị buộc phải hoãn một chuyến lưu diễn album. Đây hóa ra là một cuộc gọi tốt: Ngoại hình kỹ thuật số của cô đã thu hút hơn năm triệu lượt xem trên toàn cầu.
A survey from Middlesex University and funded by the UK Economic and Social Research Council showed that some 90% of musicians and 92% of fans believe livestreaming would remain an effective way to reach fans unwilling or unable to travel to venues in the post-pandemic world. Providers should take note: The study also found that audiences do not expect free access to live music and are not particularly discouraged by paywalls.
The rise in creative energy has inspired the developer community as well. New niche streaming platforms have grown up, helped by the emergence of low-cost decentralized infrastructure that allows application builders to encode video, store data and handle identity without having to pay expensive centralized cloud providers for such services.
Liênquan: Âm nhạc trong Metaverse tạo ra trải nghiệm xã hội và nhập vai cho người dùng
These centralized providers will increasingly find themselves on the defensive. Two attention-grabbing incidents in 2021 are illustrative: Hackers attacked Twitch and released private information about its code and its users to the world. And, Facebook suffered colossal reputational damage from a lengthy outage and whistleblower claims that its management has repeatedly chosen to prioritize profit over safety.
Điều gì đến tiếp theo?
Big Tech’s woes and pandemic-related restrictions have sped up fundamental changes already underway in how the world produces, consumes and uses video content — changes likely to propel growth in the creator economy well into the future. And, given the increasing availability of low-cost decentralized blockchain infrastructure, these emerging players have a shot at mounting a serious challenge to the FAANG-run streaming providers.
Có năm cách mà blockchain sẽ đẩy nhanh sự tăng trưởng trong nền kinh tế sáng tạo và giúp củng cố nó như một lực lượng trung tâm trong văn hóa và giải trí trên toàn thế giới:
Exclusivity: Nonfungible token- (NFT-) gated access and NFT ticketing are only two of the decentralized tools that improve the digital experience for event-goers: NFT tickets curb scalping while giving attendees a unique souvenir, all while token gating supports unique experiences for fans such as access to private groups and direct messaging with creators.
Quyềnsở hữu người hâm mộ: Kỷ nguyên Web3 được xác định bởi sự thay đổi từ trích xuất giá trị từ người thuê nhà sang giá trị công nhận cho chủ sở hữu. Cũng giống như blockchain cho phép người hâm mộ tham gia trực tiếp với những người sáng tạo yêu thích của họ, nó cung cấp một con đường để sở hữu tài sản trong các nền kinh tế sáng tạo cá nhân bên ngoài các nền tảng tập trung truyền thống.
Pháttrực tuyến chi phí thấp: Phát trực tuyến video chiếm hơn 80% lưu lượng truy cập internet và đếm Web2. Các nhà phát triển, mong muốn nắm bắt một phần của thị trường này mà không bị nghiền nát bởi chi phí cao, đang ngày càng tìm kiếm cơ sở hạ tầng giá cả phải chăng dựa trên blockchain để hỗ trợ các luồng sáng tạo. Với khả năng mới để thu hút khán giả toàn cầu thông qua các luồng truy cập theo yêu cầu – bất cứ nơi nào, người sáng tạo đang chuyển sang các tính năng độc đáo của Web3 như tới hạn, nhập cảnh trả phí và mua sắm trực tiếp để kiếm tiền từ nội dung của họ.
Tươngtác nhập vai: Bản chất một chiều của xuất bản Web2 đã nhường chỗ cho sự tương tác nhập vai để thưởng cho người dùng tham gia. Với khả năng ghi lại bất biến và an toàn trên blockchain, người sáng tạo có thể khuyến khích các tương tác mà không phải hy sinh quyền riêng tư.
Nichedown: Trong khi Web2 được xây dựng để mở rộng quy mô, Web3 được xây dựng để thích hợp xuống. Với chi phí thấp hơn, tăng cường bảo mật và khả năng chống kiểm duyệt, blockchain giúp xây dựng các cộng đồng vi mô phục vụ các hốc nhỏ hơn khả thi về mặt kinh tế trong Web2. Đó là một sự thay đổi cơ bản không chỉ giúp người sáng tạo kiểm soát mà còn khiến cộng đồng ít hấp dẫn hơn đối với những kẻ troll tìm kiếm sự chú ý.
Sân khấu đã được thiết lập cho một sự nở rộ của hoạt động sáng tạo, và những người sẵn sàng thực hiện nó sẽ được hỗ trợ bởi cơ sở hạ tầng phi tập trung.
Related: The Metaverse will change the live music experience, but will it be decentralized?
Digital creatives have always recognized that they must be nimble to succeed. Now, there is a technology that will empower them and their analog peers to reach new audiences on their own terms without having to cede power or profit to tech behemoths like Google and Amazon.
My faith in the ability of musicians, gamers, influencers and creators to adapt to the new realities to come — and to thrive in them — has never been stronger.
The creator economy? The clue’s in the name.
This article does not contain investment advice or recommendations. Every investment and trading move involves risk, and readers should conduct their own research when making a decision.
The views, thoughts and opinions expressed here are the author’s alone and do not necessarily reflect or represent the views and opinions of Cointelegraph.
