Ngành công nghiệp âm nhạc tỷ đô la đã cho thấy sự quan tâm gần đây đối với các mã thông báo không thể thay thế (NFT) khi các nhạc sĩ ở khắp mọi nơi đang bắt đầu hiểu sức mạnh của việc di chuyển khỏi tập trung business kinh doanh models mô hình.
Khái niệm này hiện đang được chứng minh bởi những nhà đổi mới ban đầu như rapper nổi tiếng Snoop Dogg, người gần đây đã mua lại Death Row Records với kế hoạch biến công ty thành nhãn ghi NFT đầu tiên trong Metaverse. Biểu tượng âm nhạc đồng quê Dolly Parton gần đây cũng ra mắt bộ sưu tập NFT đầu tiên của cô được mệnh danh là “Dollyverse”, bao gồm các tác phẩm nghệ thuật và âm nhạc được mã hóa như một phần của quảng cáo cho album của cô Chạy, Rose, Chạy.
NFT s: Chủ đề thảo luận trong Lễ trao giải Grammy 2022
Mặc dù đáng chú ý, giao điểm của âm nhạc và NFT s đã được đưa ra thành hiện thực trong lễ trao giải Grammy thường niên lần thứ 64, diễn ra vào ngày 3 tháng 4 năm 2022, tại MGM Grand Hotel and Casino ở Las Vegas. Giải Grammy rất có thể là một trong những sự kiện quan trọng nhất đối với ngành công nghiệp âm nhạc Hoa Kỳ, vì một loạt các giải thưởng do Học viện ghi âm trình bày được trao để ghi nhận những thành tựu nổi bật trong lĩnh vực âm nhạc.
Với sự gia tăng của NFT, các mã thông báo không thể thay thế là các chủ đề thảo luận nóng bỏng trong Lễ trao giải Grammy 2022. Trevor Noah, diễn viên hài và là người dẫn chương trình Lễ trao giải Grammy 2022, đã nói đùa giữa chừng sự kiện này, “Bạn biết điều đó thật thô khi các nghệ sĩ yêu thích của bạn đi từ cố gắng bán nhạc cho bạn sang hình ảnh của những con khỉ kỹ thuật số.” Nhận xét là tham khảo bộ sưu tập Bored Ape Yacht Club NFT. Tuy nhiên, các NFT được chứng minh là nhiều hơn chỉ là một tiếng cười khúc khích trong năm nay, vì các chuyên gia trong ngành bày tỏ sự quan tâm đến các trường hợp sử dụng mã thông báo không thể thay thế.
Cointelegraph đã đến thảm đỏ tại #Grammys! @Rachelwolf00 và @BY_DeFi rất vui khi được nói chuyện #NFTs với tất cả các nghệ sĩ.
Ví dụ, Tia Smith, thống đốc Grammy và đồng chủ tịch Ủy ban Video âm nhạc, Chương DC và chủ sở hữu/nhà sản xuất điều hành và giám đốc sản xuất talentedSOL, nói với Cointelegraph rằng cô ấy quan tâm đến việc tìm hiểu thêm về NFT và ý nghĩa của chúng đối với cộng đồng sáng tạo nói chung:
“ NFT dường như là một hình thức biểu hiện và thương mại rất khả thi. Đã có rất nhiều ngành công nghiệp khác nhau áp dụng NFT, và tôi rất quan tâm đến việc tạo ra nội dung và hình thành quan hệ đối tác để tạo ra tác phẩm nghệ thuật NFT như một phần mở rộng của âm nhạc, truyền hình và phim ảnh.”
Smith nói thêm rằng bánh xe của cô là sản xuất điện ảnh và truyền hình, lưu ý rằng ngành công nghiệp đặc biệt này đã trải qua một số quá trình chuyển đổi trong những năm qua. “Chúng tôi đã thấy sự khởi đầu của phim ảnh, video, kỹ thuật số, độ nét cao và vân vân. Nhưng, có nhiều cách khác âm nhạc và các khía cạnh của nghệ thuật đang phát triển mạnh, vì vậy tôi rất quan tâm đến sự phát triển của điện ảnh và NFT,” cô nhận xét.
Trong khi lĩnh vực NFT vẫn là một khái niệm mới nổi cho các chuyên gia trong ngành âm nhạc, Smith chia sẻ rằng cô có thể hiểu làm thế nào các token không thể thay thế có thể sớm được kết hợp vào các chương trình trực tiếp lớn như Giải Grammy đang tiến lên. “Chúng tôi đang sống trong thời đại sở hữu trí tuệ và đây chỉ là một phần mở rộng khác của điều này,” cô nói.
Cũng đáng chú ý là một vài nhạc sĩ chính thống đã quyết định ra mắt các bộ sưu tập NFT trong giải Grammy năm nay. Ví dụ, rapper và nhà sản xuất thu âm người Mỹ Gerald Earl Gillum, còn được biết đến với nghệ danh “G-Eazy”, nói với Cointelegraph rằng anh vô cùng phấn khích và vinh dự được ra mắt bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình tại giải Grammy năm nay. Được gọi là “The Geralds”, bộ sưu tập này được tạo ra bởi nhà thiết kế đồ họa Dzanar và ra mắt trên nền tảng âm nhạc NFT được xây dựng trên nền tảng OneOf NFT của Tezos. G-Eazy giải thích rằng giọt này có 10 avatar 3D-NFT độc đáo đại diện cho tính cách đa dạng của ông:
“ Bất cứ ai biết tôi sẽ nói tôi là một người chiết trung với sở thích và sở thích khác nhau. Vì vậy, có những avatar khác nhau trong bộ sưu tập này để đại diện cho điều đó. Ví dụ, có ‘snowboarded G’ yêu thích những ngọn núi và có một chiếc áo khoác da màu đen G với mái tóc lén lưng đang trên sân khấu để biểu diễn.”
Mặc dù bộ sưu tập “The Geralds” chắc chắn là độc đáo, nhưng điều quan trọng là chỉ ra rằng G-Eazy có thể là nghệ sĩ đầu tiên giới thiệu một bộ sưu tập NFT tại The Grammy. G-Eazy đã giải thích rằng điều này rất quan trọng đối với ông, với tốc độ đổi mới ngày nay. “Bạn phải chú ý đến những gì đang xảy ra, và đây là nơi thế giới hiện nay,” anh nhận xét. G-Eazy nói thêm rằng ông luôn là một tín đồ lớn vào nghệ thuật không bị giới hạn ở một phương tiện, lưu ý rằng cả hai cha mẹ anh đều là giáo sư nghệ thuật thị giác. “Tôi lớn lên đánh giá cao nhiều hình thức nghệ thuật khác nhau và tôi nghĩ rằng tất cả đều tương thích chéo với các ngành công nghiệp khác nhau.”
Ngoài bộ sưu tập NFT của G-Eazy được ra mắt trong Giải Grammy 2022, Colin Fitzpatrick, Giám đốc điều hành của Animal Concerts – một nền tảng giúp các nghệ sĩ tham gia Web3 – nói với Cointelegraph rằng Avila Brothers lần đầu tiên trình bày và tiết lộ bản nhạc hit mới của họ tại khách sạn Resorts World ở Las Vegas. “Ca khúc có Billy Ray Cyrus và Snoop Dogg và được gọi là ‘A Hardworking Man. ‘ Buổi hòa nhạc động vật là nhà sản xuất điều hành,” Fitzpatrick nói. Theo Fitzpatrick, một đợt ra mắt NFT sắp tới sẽ sớm theo dõi ca khúc mới được phát hành.
NFT s đã lên thảm đỏ năm nay, nhưng tại sao?
Mặc dù đáng chú ý là NFT là một chủ đề thảo luận tại Giải Grammy năm nay, điều quan trọng là phải chỉ ra rằng các trường hợp sử dụng NFT sớm được phát triển vào năm 2017. Như vậy, một số người có thể tự hỏi tại sao phải mất hơn năm năm để các mã thông báo không thể thay đổi để bước vào ánh đèn sân khấu.
Josh Katz, Giám đốc điều hành của Yellow Heart – một thị trường cho NFT âm nhạc và bán vé NFT sự kiện trực tiếp – nói với Cointelegraph rằng một năm trước, không ai trong ngành công nghiệp âm nhạc thực sự biết token không thể thay thế nào. Tuy nhiên, Katz tin rằng điều này đã thay đổi khi ban nhạc rock Mỹ, Kings of Leon, phát hành một trong những album NFT đầu tiên của ngành với Yellow Heart vào tháng 3 năm 2021. “Tiếp theo album này, mọi người trong ngành công nghiệp âm nhạc và giải trí bắt đầu chú ý đến NFT. Các nghệ sĩ sáng tạo hơn nhảy vào đầu tiên, sau đó mọi người khác bắt đầu chọc xung quanh,” Katz nói.
Chuyển tiếp nhanh gần một năm sau đó – Katz tin rằng ngành công nghiệp âm nhạc hiện đang chứng kiến việc áp dụng các NFT chính thống cho tiềm năng xung quanh các token không thể thay thế:
“ Trong nhiều năm, chúng tôi đã có nhiều định dạng nội dung âm nhạc, cho dù đây là đĩa CD, băng hoặc nền tảng phát trực tuyến. Nhưng, bây giờ, người hâm mộ muốn trở thành một phần của trải nghiệm. Họ muốn có quyền truy cập vào các đặc quyền và tiện ích, vì vậy các nền tảng NFT hiện đang phát hành nhạc NFT mà một số lượng người hâm mộ nhất định sẽ mua từ các nghệ sĩ sáng tạo. Điều này sẽ sớm trở thành một dòng doanh thu khác mà nhiều người trong ngành công nghiệp âm nhạc hiện đang nhận ra.”
Để đặt điều này vào quan điểm, Katz giải thích rằng theo truyền thống, các nghệ sĩ thu âm và nhạc sĩ nhận được các khoản thanh toán vi mô từ các dịch vụ phát trực tuyến như Spotify sau đó chuyển đến hãng thu âm, nhà xuất bản và các hãng khác của bên thứ ba. “Tất cả các thực thể này lấy một tỷ lệ phần trăm thanh toán và phần còn lại nhỏ giọt trở lại nghệ sĩ. Chúng tôi gọi đây là quy tắc 90/10, nơi một nghệ sĩ sẽ mang về nhà chỉ 10% thu nhập của họ và mọi người khác nhận được 90% khác. Tuy nhiên, với album NFT, Katz lưu ý rằng một nghệ sĩ có thể bán ít hơn rất nhiều và giữ 90% thu nhập của họ trở lên. Katz đã thêm:
“ Giải Grammy 2022 đại diện cho một điểm uốn cong nơi sự sáng tạo được trưng bày. NFT là tương lai của ngành công nghiệp và các nghệ sĩ thông minh hơn tại The Grammy nhận thức được điều này.”
Các công ty tiền điện tử tài trợ cho Giải Grammy 2022 để đổi mới hơn nữa
Với điều này, cũng đáng chú ý khi chỉ ra rằng hai công ty tiền điện tử đóng vai trò là nhà tài trợ chính trong Giải Grammy năm nay. Binance, sàn giao dịch tiền điện tử phổ biến và OneOf, một nền tảng NFT xanh làm việc với các nhạc sĩ như G-Eazy, cả hai đều có sự hiện diện lớn tại Giải Grammy 2022. Lin Dai, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của OneOf, nói với Cointelegraph rằng ông rất vui mừng khi thấy các công ty cấp một trong không gian blockchain đưa tiền điện tử và NFT đến The Grammy:
“ Học viện ghi âm là tổ chức quan trọng nhất đối với ngành công nghiệp âm nhạc và chúng tôi biết họ rất chọn lọc khi quyết định công ty nào phù hợp với thương hiệu của họ. Chúng tôi rất vui mừng rằng ngày càng có nhiều công ty tiền điện tử và blockchain tham gia vào các sự kiện cột lều lớn nhất trong âm nhạc, thể thao và lối sống và chúng tôi hy vọng xu hướng này sẽ tiếp tục.
A Binance spokesperson further told Cointelegraph that Binance wanted to have brand visibility through its recent partnership with the Recording Academy. “We are exploring various avenues in which we can bring Web3 technology to the music community,” the spokesperson said. While innovative from a marketing perspective, the Binance spokesperson added that moving forward, Binance will be educating the Recording Academy’s members on cryptocurrency and how blockchain can help make their business more forward thinking and financially secure.
Thật vậy, đây dường như là trường hợp của cả nhạc sĩ và doanh nghiệp trong ngành giải trí. Ví dụ, MGM Resorts International – địa điểm tổ chức Giải Grammy 2022 – gần đây đã công bố quan hệ đối tác với Yellow Trái tim để phát hành vé NFT cho sản xuất mới nhất của nó, “Vượt thời gian.” Chương trình có các phi hành đoàn khiêu vũ, Jabbawockeez, và sẽ là màn trình diễn bán vé NFT đầu tiên của Las Vegas.
Andrew Machado, phó chủ tịch cấp cao về thiết kế kỹ thuật số và các địa điểm kinh doanh tại MGM, nói với Cointelegraph rằng NFT để bán vé có thể cung cấp giá trị cho khách. “Họ biến một cái gì đó như trần tục như một vé buổi hòa nhạc thành một đối tượng kỹ thuật số thở sống có thể thay đổi theo từng tình huống như vào địa điểm cho một chương trình hoặc sau chương trình như một người sưu tầm.” Machado nói thêm rằng người sáng tạo hiện có mối quan hệ một-một với chủ sở hữu NFT, có nghĩa là họ có thể airdrop chủ sở hữu nội dung mới. “Ví dụ, trong trường hợp với Jabbawockeez, chủ sở hữu NFT sẽ nhận được tín dụng thực phẩm và đồ uống tại phòng chờ Level Up của MGM,” ông nói.
In terms of issuing NFT tickets for a major event like The Grammys, Machado believes it’s possible, but only time will tell. “MGM Resorts sits at the intersection of entertainment and gaming and we believe NFTs can play a part there, but time will tell on consumer adoption.”
