tuần qua, các nhà quản lý ở ba khu vực pháp lý lớn trên hai châu lục đã đưa ra các quy tắc mới điều chỉnh các chương trình khuyến mãi và quảng cáo liên quan đến tiền điện tử. Trích dẫn rủi ro của người tiêu dùng liên quan đến đầu tư tài sản kỹ thuật số, các cơ quan chức năng ở Vương quốc Anh, Singapore và Tây Ban Nha thắt chặt các yêu cầu xung quanh tin nhắn tiếp thị của các công ty tiền điện tử và thực tiễn tuyển dụng của khách hàng. Trong khi một số chuyên gia xem xu hướng mới nổi này như một dấu hiệu của một giai đoạn quy định tiền điện tử toàn cầu mới, các câu hỏi về hiệu quả và khả năng ứng dụng phổ quát của phương pháp này vẫn tồn tại.
Các biện pháp mới
Tại Vương quốc Anh, Kho bạc Hoàng thượng đã ban hành một báo cáo tóm tắt kết quả của một tư vấn công khai về các chương trình khuyến mãi tài sản tiền điện tử, được công bố vào tháng 7 năm 2020, cũng như các bước tiếp theo của chính phủ trong việc đưa các chương trình khuyến mãi như vậy trong chu vi quy định. Điểm quan trọng ở đây là các thông điệp tiếp thị liên quan đến tiền điện tử sẽ được đưa vào phạm vi của Lệnh Khuyến mãi Tài chính, có nghĩa là các quy tắc tương tự sẽ áp dụng cho chúng như những điều chỉnh các chương trình khuyến mãi của các sản phẩm tài chính truyền thống.
Ủy ban Thị trường Chứng khoán Quốc gia, cơ quan quản lý chứng khoán trưởng của Tây Ban Nha, đã công bố một bộ yêu cầu mới sẽ áp dụng cho các công ty tài sản kỹ thuật số nhắm mục tiêu từ 100.000 người trở lên bằng quảng cáo của họ, cũng như những người dựa vào những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ.
Ở cả Vương quốc Anh và Tây Ban Nha, các nhà quản lý sẽ yêu cầu các chương trình khuyến mãi tiền điện tử tuân thủ các nguyên tắc rõ ràng và công bằng trong khi cũng nổi bật tính năng tiết lộ rủi ro. Các nhà tài trợ của quảng cáo cũng sẽ phải tìm kiếm sự chấp thuận trước (Anh) hoặc thông báo cho chính quyền (Tây Ban Nha) về các chiến dịch sắp tới.
Các hướng dẫn do Cơ quan Tiền tệ Singapore ban hành có những hạn chế thậm chí còn nghiêm trọng hơn. Về cơ bản, cơ quan quản lý sẽ cho phép các nhà cung cấp dịch vụ tài sản kỹ thuật số chỉ quảng cáo trên nền tảng của riêng họ, trong khi quảng cáo vật lý trong không gian công cộng hoặc sử dụng các bên thứ ba như người có ảnh hưởng trên mạng xã hội hoàn toàn không giới hạn.
Trình điều khiển của cách tiếp cận mới
Cho đến gần đây, các nhà quản lý phần lớn đã cung cấp cho các công ty tiền điện tử một vĩ độ rộng như xa như hoạt động quảng cáo có liên quan. Nếu có bất cứ điều gì, đó là các công ty công nghệ lớn đã thử nghiệm kiểm duyệt các quảng cáo liên quan đến tiền điện tử trên nền tảng của họ. Bây giờ, các nhà quản lý tài chính đang di chuyển vào ghế trước.
Nathan Catania, partner at digital asset firm XReg Consulting, sees this development as a sign of a shifting regulatory landscape. Catania commented to Cointelegraph:
khu vực pháp lý đã loại bỏ các chế độ AML/CFT hiện đang xem xét các rủi ro tiền điện tử nổi bật khác và rõ ràng là bảo vệ người tiêu dùng là cao trong chương trình nghị sự. Nhiều người chơi tiền điện tử lớn đã tăng cường các chiến dịch quảng cáo trong năm ngoái hoặc lâu hơn và điều này đang thu hút sự chú ý của các nhà hoạch định chính sách và cơ quan quản lý, những người sẽ muốn đảm bảo rằng những quảng cáo này không gây hiểu nhầm người tiêu dùng.
Trong một báo cáo của XReg về chủ đề này, Catania và các đồng nghiệp của ông lập luận thêm rằng những người chơi trong ngành công nghiệp tiền điện tử “có thể mong đợi các cơ quan quản lý ở khác các quốc gia theo dõi phù hợp trong những tháng tới”, lưu ý rằng làn sóng hạn chế đối với các chương trình khuyến mãi tiền điện tử có thể đại diện cho giai đoạn thứ hai của quy định tài sản tiền điện tử, tập trung vào bảo vệ người tiêu dùng.
Thật vậy, một cách để xem xét sự chú ý của quy định tăng cường đối với các chương trình khuyến mãi tài sản kỹ thuật số là tồn tại một chuỗi các biện pháp hợp lý mà các chính phủ chỉ định các mức độ ưu tiên khác nhau. Một cách giải thích khác cũng có vẻ khả thi, theo đó các cơ quan chức năng chỉ đơn giản phản ứng với một thực tế mới nổi, bất kể họ xem xét các hộp quy định cơ bản hơn được kiểm tra thành công hay không.
Đương nhiên, sự tăng trưởng và chủ đạo của không gian tài sản kỹ thuật số trong những năm gần đây dẫn đến các doanh nghiệp tiền điện tử mở rộng tiếp cận đối với khán giả vượt xa cốt lõi ban đầu của phong trào. Mặc dù các con số chính xác rất khó để ghim, rõ ràng trong năm qua khối lượng quảng cáo tiền điện tử trên nhiều quốc gia và nền tảng – từ truyền hình Ấn Độ đến phương tiện giao thông công cộng của London – đã tăng ồ ạt.
Trong ánh sáng của những động lực này, khi suy nghĩ của các nhà quản lý đi, có khả năng những người không hiểu biết về tiền điện tử như một loại tài sản sẽ tiếp xúc với các thông điệp quảng cáo xấu. Một số trong số họ sau đó có thể bị cám dỗ để đầu tư hoặc tham gia vào tài chính kỹ thuật số mà không nhận thức đầy đủ các rủi ro.
Một xu hướng toàn cầu?
Dữ liệu đáng tin cậy về tác động của các hạn chế mới đối với các chương trình khuyến mãi tiền điện tử không có khả năng xuất hiện bất cứ lúc nào sớm và tại thời điểm này, không thể biết liệu nó sẽ có ảnh hưởng lớn đến sức khỏe tài chính của mọi người hoặc điểm mấu chốt của các công ty tiền điện tử.
Changpeng Zhao, CEO của sàn giao dịch tiền điện tử Binance CEO, cho rằng xu hướng ngày càng tăng sẽ không ảnh hưởng đến nhu cầu đối với các sản phẩm tài sản kỹ thuật số vì truyền miệng là công cụ tiếp thị chính trong this space không gian.
Nó cũng không được đảm bảo rằng mối quan tâm quy định đối với các chương trình khuyến mãi tiền điện tử sẽ được phân phối như nhau về mặt địa lý. Đối với một, tại Hoa Kỳ, hiện tại có rất ít dấu hiệu cho thấy quảng cáo tiền điện tử nằm trong crosshairs của các cơ quan giám sát của chính phủ.
Raul Garcia, financial services principal at Florida-based accounting services firm Kaufman Rossin, noted to Cointelegraph that in the United States, regulatory focus is on taxation and investor protection, whereas promotional messages remain outside of the scope of the authorities’ attention. Garcia commented:
Mọi nơi bạn nhìn vào Hoa Kỳ có điều gì đó về tiền điện tử, họ đang quảng cáo […] Và tôi thực sự không thấy bất kỳ sự kháng cự mạnh mẽ nào, bất kỳ giới hạn nào đối với quảng cáo tiền điện tử hoặc bất cứ điều gì tương tự. Quá nhiều tiền để được thực hiện!
Sự khác biệt giữa các khu vực pháp lý tăng cường giám sát quảng cáo tiền điện tử và Hoa Kỳ có thể được quy cho sự tập trung cao vào đặc tính bảo vệ người tiêu dùng của nhiều quốc gia châu Âu và Singapore so với sự tập trung vào thị trường tự do của Mỹ. Tất cả các cân nhắc quy định khác được tổ chức bình đẳng, các quy tắc thoải mái hơn cho các chương trình khuyến mãi tài sản kỹ thuật số có thể khiến Hoa Kỳ trở thành một điểm đến hấp dẫn hơn đối với các công ty tiền điện tử
