- Các nhà quảng cáo mất doanh thu và danh tiếng sau khi FTX sụp đổ
- Google cho biết tăng trưởng doanh thu bị suy giảm do ít quảng cáo crypto
Trong thị trường crypto bull 2020-2021, quảng cáo crypto đã trở thành một nguồn thu đáng kể cho các nhà quảng cáo và người có ảnh hưởng như nhau. Các công ty Crypto đã chi hàng ngàn cho các quảng cáo và những người khổng lồ trong ngành công nghiệp như FTX đảm bảo các giao dịch nhiều triệu đô la với những người nổi tiếng và các đội thể thao.
Tuy nhiên, mùa đông crypto hiện tại, trở nên tồi tệ hơn bởi sự sụp đổ của sàn giao dịch mật mã lớn FTX, đang có một tác động đáng kể đến ngành công nghiệp quảng cáo. Với giá tiền điện tử giảm, các dự án crypto có ít tiền hơn để chi cho quảng cáo. Hơn nữa, các cáo buộc về quản lý kém và gian lận doanh nghiệp trong FTX khiến các nhà quảng cáo cảnh giác về nguy cơ danh tiếng tiềm ẩn liên quan đến tiền điện tử.
Những người kết nối chặt chẽ với FTX đã chứng kiến sự ảnh hưởng của tác động này. Crypto và những người có ảnh hưởng tài chính đã quảng bá FTX đang xin lỗi người hâm mộ của họ vì đã không thực hiện được sự tích cực. Các nhà tài trợ nổi tiếng trả tiền có thể giá vé thậm chí còn tệ hơn. Tiền vệ NFL Tom Brady và ngôi sao NBA Steph Curry hiện đang được điều tra về tài trợ trả tiền của họ với FTX. Đồng thời, Miami đang cố gắng thoát khỏi thỏa thuận 135 triệu USD, 19 năm với việc trao đổi bị phá sản cho quyền đặt tên cho FTX Arena.
Tác động đến quảng cáo thậm chí còn rộng hơn thế, đến mức ảnh hưởng đến doanh thu của Google. Google nhận được hầu hết doanh thu từ quảng cáo và tăng trưởng doanh thu quý ba giảm xuống chỉ còn 6%. Hơn nữa, nền tảng chia sẻ video của Google YouTube đã thấy doanh thu quảng cáo giảm so với năm ngoái. Các giám đốc điều hành của Google cho biết ít quảng cáo crypto hơn là một phần chịu trách nhiệm cho sự suy giảm doanh thu.
“Vẫn còn rất nhiều giá trị” trong không gian
Sự sụp đổ mật mã đã chứng minh sự phức tạp của việc điều hướng quảng cáo kỹ thuật số trong một ngành công nghiệp biến động. Tuy nhiên, Matvey Diadkov, Giám đốc điều hành của BitMedia.io, nói rằng vẫn còn những cơ hội tuyệt vời trong quảng cáo crypto.
“Crypto và blockchain công nghệ không biến mất,” Diadkov nói với DailyCoin. “Các dự án phi tập trung sẽ tạo ra một lượng lớn giá trị, và các nhà đầu tư sẽ muốn trở thành một phần của điều đó,” ông nói thêm.
BitMedia.io đã giúp các công ty điều hướng môi trường quy định và kỹ thuật phức tạp của quảng cáo crypto từ năm 2014. Diadkov nói rằng cảnh quan hiện tại là xa thách thức nhất mà nó từng được cho quảng cáo crypto.
Các công ty như Google và Meta đã từng từ chối bất kỳ loại quảng cáo mật mã nào. Kể từ đó, mọi thứ đã thay đổi đáng kể. “Chúng tôi tiếp tục mong đợi tiếp tục áp dụng thể chế, cũng như sự sâu sắc hơn nữa của hội nhập giữa mật mã và các ngành công nghiệp truyền thống,” Diadkov nói.
Tuy nhiên, sự sụp đổ gần đây của FTX mang lại một loạt các thách thức mới cho các nhà quảng cáo và các công ty crypto như nhau.
“Sự phóng xạ từ FTX đã chứng minh tầm quan trọng của quan hệ công chúng và quản lý danh tiếng đối với các dự án crypto”, ông giải thích. Để đáp ứng với các điều kiện thay đổi, Bitmedia bắt đầu cung cấp dịch vụ viết nội dung và PR cho các dự án crypto.
“Việc giám sát công chúng đối với các dự án mật mã và thực hành quảng cáo là điều cần thiết. Các dự án Crypto phải đáp ứng với sự minh bạch lớn hơn và giao tiếp nhiều hơn”, Diadkov kết luận.
Trên Flipside
- Sự sụp đổ của FTX đã mang lại gần hơn nguy cơ hiện ra của quy định mà có thể có những hậu quả nghiêm trọng cho ngành công nghiệp.
Tại sao bạn nên quan tâm
Quảng cáo là một công cụ thiết yếu cho các dự án crypto để tiếp cận khán giả mà họ cần để mở rộng quy mô. Nó cũng rất quan trọng cho việc đăng nhập người dùng crypto mới.
Đọc thêm về quảng cáo crypto:
Các công ty Crypto có nên đầu tư vào quảng cáo trong Mùa đông Crypto?
Đọc cách một số quốc gia đã giải quyết quảng cáo trong metaverse: Mexico quy định quảng cáo trong Metaverse
