- The measure approved by the Mexican government seeks to protect children from advertising related to consumer products with health warning labels.
- Large national brands such as Tigre Toño and Osito Bimbo are some of the most affected by the updated advertising regulations.
- Companies will have to change their advertising strategies regarding the consumer target and adapt them to the Mexican market.
Chính phủ Mexico gần đây đã phê duyệt quy định quảng cáo trong các phương tiện truyền thông truyền thống và kỹ thuật số trong nước, bao gồm cả metaverse, liên quan đến các sản phẩm thực phẩm để tiêu thụ hàng loạt và hướng vào trẻ vị thành niên.
Định mức pháp lý là một phần của bản cập nhật mới nhất quy định của Luật Y tế chung về quảng cáo, thiết lập các hạn chế cho quảng cáo kỹ thuật số của các thương hiệu thực phẩm có chứa ít nhất một con dấu cảnh báo dinh dưỡng.
Các hạn chế được phê duyệt bao gồm truyền hình mở và cáp, cũng như rạp chiếu phim, nền tảng kỹ thuật số và internet, và không gian ảo. Từ bây giờ, bất kỳ thương hiệu sản phẩm nào muốn quảng cáo trong các không gian này đều phải có giấy phép chính thức.
Điều này được thiết lập trong điều 22 Bis của quy định đã được phê duyệt, trong đó quy định rằng giấy phép quảng cáo sẽ được cấp bởi Ủy ban Liên bang về Bảo vệ chống lại rủi ro vệ sinh ( Cofepris), nếu các phần quảng cáo là nhằm vào những người trên 13 tuổi.
“Điều này sẽ áp dụng cho mọi thứ xảy ra trên Internet, từ các trang web đến metaverse. Để tất cả mọi thứ xảy ra trên mạng,” giải thích các đối tác của các công ty pháp lý Escartín Abogados, Rodrigo Escartín, để Báo Expansión.
Luật sư nói rằng cơ quan quản lý sẽ xác định loại quảng cáo nào sẽ phù hợp với những người dưới 12 tuổi. Theo tiêu chí riêng của mình, sau đó nó sẽ cho phép hoặc không cho phép các thương hiệu thực phẩm trẻ em quảng cáo trên internet và các nền tảng kỹ thuật số khác.
Cofepris vẫn chưa công bố các tiêu chí về thủ tục công ty phải tuân thủ để yêu cầu giấy phép quảng cáo tương ứng, Escartín cho biết.
Các quy định mới loại trừ từ quảng cáo kỹ thuật số nhân vật nổi tiếng từ các thương hiệu Mexico như Osito Bimbo, Tigre Toño và Chester Cheto, trong số những người khác, người xuất hiện trên bao bì ngũ cốc, thực phẩm chiên hoặc cupcakes.
Mất không gian ảo
Theo các chuyên gia, cập nhật các quy định quảng cáo có nghĩa là mất không gian cho các công ty để quảng bá sản phẩm của họ. Trước đây, những hạn chế này được giới hạn trong bao bì, nhưng bây giờ cũng hứa hẹn không gian mới như metaverse sẽ bị loại trừ, ông nói thêm.
Bây giờ thách thức cho các thương hiệu trong nước và nước ngoài sẽ thay đổi chiến lược quảng cáo của họ trên tất cả các nền tảng, giải thích các giám đốc sáng tạo liên kết tại Rojo Colectivo, Iván García. Thay vì bao gồm cả trẻ em, bây giờ các em sẽ phải chuyển thông điệp của họ đến cha mẹ là những người thực sự đưa ra quyết định mua hàng.
Ông chỉ ra rằng trên các nền tảng như Facebook sẽ không có vấn đề, bởi vì nó được giả định rằng trẻ em dưới 13 tuổi không truy cập. Nhưng, “trong trường hợp của metaverse hoặc tăng cường và thực tế ảo kinh nghiệm, bao gồm cả các ứng dụng, nó phải được xác định trong các điều khoản sử dụng mà quảng cáo này là dành cho người dùng trên 12 tuổi,” Garcia nói.
Một nhược điểm khác phát sinh đối với các công ty thực phẩm xuyên quốc gia với sự hiện diện trong nước là điều chỉnh các chiến lược quảng cáo của họ cho thị trường và các tiêu chuẩn quy định của Mexico. Các công ty, nói chung, thực hiện các chiến dịch toàn cầu với một số biến thể theo quốc gia theo văn hóa hoặc thói quen tiêu dùng của họ.
Trên Flipside
- Mặc dù chính phủ Mexico coi đó là một vấn đề y tế cộng đồng, nhưng không phải ai cũng đồng ý với biện pháp này. Luật sư Efraín Olmedo, cố vấn sở hữu trí tuệ cho công ty luật Santamarina + Steta, gọi quyết định này là “một biện pháp thù địch cho một hệ sinh thái thương mại lành mạnh.”
Tại sao bạn nên quan tâm
- Kể từ cuối năm 2021, người Mexico đã tăng đầu tư vào các công ty từ metaverse được niêm yết trên Phố Wall, theo công ty đầu tư Flink.
- Mexico là nước tiêu thụ thực phẩm chế biến lớn nhất ở Mỹ Latinh và lớn thứ tư trên toàn thế giới.
- Nước này đã chống lại bệnh tiểu đường và tỷ lệ béo phì trong dân số của mình trong nhiều thập kỷ, điều này trở nên tồi tệ hơn trong đại dịch covid-19.
Các bài viết khác liên quan đến metaverse và Mexico có thể được tìm thấy tại các liên kết sau đây:
DecentWorld công bố sự kiện Giveaway độc quyền cho những người đam mê Metaverse thực
Metaverse như một vùng đất ảo của cơ hội cho chủ doanh nghiệp
