Thị trường token không thể thay thế (NFT) đang nóng ngay bây giờ và dự báo trong tương lai rằng nó sẽ chỉ trở nên nóng hơn. Việc tạo ra Metaverse mở ra cửa ngõ cho các thương hiệu cao cấp của NFT đạt 56 tỷ đô la vào năm 2030. Khi việc sản xuất NFT tiếp tục tạo ra các hình thức tiêu dùng thời trang mới, ngày càng có nhiều thương hiệu cao cấp đang nhảy vào chuyến tàu chuyển động nhanh này, đầu tư vào các doanh nghiệp sưu tầm kỹ thuật số mới của họ. Khi nhiều khía cạnh hơn của cuộc sống của mọi người đang di chuyển trực tuyến, nhu cầu về thời trang kỹ thuật số và hàng hóa sẽ tăng lên đáng kể trong những năm tới.
Metaverse, không gian ảo nơi mọi người có thể tương tác với nhau và với các đối tượng kỹ thuật số thông qua avatar được cá nhân hóa, là một khái niệm đột phá hiện đang được phát triển và xây dựng. Tuy nhiên, nó vẫn còn một chặng đường dài để đi. Tuy nhiên, trong khung thời gian ngắn này, các không gian có sẵn cho chúng tôi hiện đang tạo cơ hội cho các thương hiệu xa xỉ hưởng lợi từ các bộ sưu tập kỹ thuật số và sự trỗi dậy của cái gọi là xã hội chơi game.”
Sự khởi đầu của internet, hoặc Web 1.0, cho phép mọi người kết nối với thông tin. Web 2.0 là sự lặp lại của phương tiện truyền thông xã hội và về bản chất, tạo điều kiện cho một làn sóng mới của những người kết nối với những người khác. Và bây giờ Web 3.0 đứng để trở thành một thực tế ảo hoàn toàn mới, được gọi là Metaverse. Trong thế giới kỹ thuật số mới này, mọi người sẽ tìm kiếm nhiều hơn thông tin và kết nối với nhau – họ sẽ trải nghiệm một sự đắm chìm thực tế ảo chính hãng.
NFT và Metaverse là cơ hội lớn cho các thương hiệu cao cấp
Là một trải nghiệm nhập vai, các avatar cá nhân mà người dùng sử dụng sẽ mặc quần áo và sử dụng các mặt hàng như biểu hiện của cá nhân hóa và biểu hiện cá nhân, giống như trong thế giới vật chất – điều này mở ra một cơ hội thực sự thú vị cho các thương hiệu cao cấp.
Liênquan: Tại sao các thương hiệu toàn cầu lớn thử nghiệm với NFT trong Metaverse?
chiến lược gia có kinh nghiệm đã đề cập đến nền tảng toàn cầu Roblox như một ví dụ. Trong hệ thống chơi game và sáng tạo này, một trong năm người chơi sẽ thay đổi hình đại diện của họ mỗi ngày, giống như cách một người đứng dậy và mặc quần áo mỗi sáng. Các nền tảng khác, chẳng hạn như Fortnite, đã cung cấp thông tin chi tiết về Metaverse có các trung tâm mua sắm có thể trông như thế nào, bằng cách thiết lập một “Hàng bán lẻ” và sau đó là “Mega Mall”.
Vào tháng 5 năm 2021, nền tảng Roblox đã tổ chức triển lãm ảo cho thương hiệu thời trang sang trọng Gucci từ ngày 17—31 tháng 5. Người chơi trên Roblox có thể mua các mô hình kỹ thuật số của các sản phẩm Gucci thực sự với một lượng nhỏ tiền tệ trong trò chơi. Khi triển lãm hết tài sản kỹ thuật số để bán, game thủ bắt đầu đưa ra các mặt hàng NFT có thương hiệu để đấu giá, tăng chi phí gấp mười lần. Một trong những mặt hàng, một phiên bản ảo của túi xách Dionysus rất mong muốn, được bán đấu giá $4,100, cao hơn 700 đô la so với giá bán lẻ của phiên bản thực tế.
Sau đó, vào tháng 9 năm 2021, thương hiệu cao cấp của Pháp Balenciaga đã ra mắt dòng trang phục thời trang Fortnite kỹ thuật số, có thể được mua với tiền tệ trong trò chơi với giá khoảng $8. Các chuyên gia trò chơi tiền điện tử dự đoán rằng phân khúc trò chơi xã hội của các khoản đầu tư tài sản kỹ thuật số có thể thêm khoảng 10 — 20 triệu đô la cho thị trường hàng xa xỉ.
Tháng 9 năm 2021 đã chứng kiến một liên doanh thú vị khác cho các NFT sang trọng, khi nhà thiết kế nổi tiếng thế giới Karl Lagerfeld đã phát hành tổng cộng 777 NFT trên THE DEMATERIALIZED, một thị trường thời trang kỹ thuật số, được bán với giá 77 euro (khoảng 87 đô la) mỗi người. Với sự mong đợi háo hức từ người chơi, các tác phẩm của Lagerfeld đã bán hết chỉ trong vài giây, khơi dậy sự tò mò về một con đường mới cho thị trường hàng xa xỉ. Cho dù doanh số đó là do sự cường điệu của một cái gì đó mới và sáng tạo, hoặc nếu mọi người thực sự bắt đầu thấy tài sản kỹ thuật số mạnh mẽ có thể tạo ra cơ hội như thế nào – dù bằng cách nào, kết quả của sự ra mắt thành công đó vượt quá mong đợi.
Vì thế giới vật chất của chúng ta vẫn duy trì vốn cho các thương hiệu thời trang xa xỉ do sự phụ thuộc vào tính vật lý của quần áo để kết nối với khách hàng của họ, thành công của Karl Lagerfeld, Gucci và Balenciaga chỉ là ví dụ về những gì có thể. Các thương hiệu ít quen với việc bán hàng hóa kỹ thuật số sẽ có mối quan hệ khác với NFT và sự chuyển đổi của ngành công nghiệp của họ, vì rất nhiều phẩm chất của họ dựa vào vật liệu vật lý.
Liênquan: Haute Couture đi NFT: Số hóa tại Tuần lễ thời trang Paris
Consumers who are keeping a close eye on the evolution of NFTs and the transition into digital assets may be asking what all the fuss is about, why everyone is in such a rush to capitalize on this market, and how the fashion industry can find its place within this digital landscape. The Metaverse seeks to solve this problem and we are already seeing innovative ways on how this could all fall into place.
Tương lai
Trong khi các thương hiệu xa xỉ đã tạo ra một giật gân ban đầu, các chiến lược gia tin rằng sau khi sự xuất hiện hoàn thành của Metaverse, các thương hiệu phù hợp với danh mục “mềm mại sang trọng” (bao gồm quần áo làm sẵn, hàng da, giày dép, v.v.) sẽ có vị trí may mắn và có lợi nhất trong phạm vi the marketthị trường. Ngược lại, lĩnh vực “sang trọng cứng”, như đồng hồ cao cấp và đồ trang sức, có thể thấy khó khăn hơn nhiều để đạt được mức độ thành công tương tự như họ làm trong thế giới vật chất.
The Metaverse can also help brands to expand their audiences. The current demographic of Roblox players consists predominantly of teenagers, while 70% of sales in the fashion industry are contributed by women. But within the Metaverse, luxury brands will have the opportunity to attract customers of a whole new age group that they would not usually connect with as consumers, further increasing the attractiveness of an even more immersive and embodied internet.
Liênquan: Văn hóa hội tụ với blockchain khi các thương hiệu thời trang xa xỉ ra mắt các bộ sưu tập NFT
As the Metaverse is based on a decentralized virtual space, many creative people will have lots of opportunities to succeed within these meta-universes, and luxury will most definitely find its home. However, the luxury brand representative must consider the possibility that they can be surpassed in their industry and craft with the creation of desirable goods and the arts in general. As the rules and economic landscape are yet to be full-formed in this exciting new digital frontier, and everyone has a unique opportunity to find success.
Điểm mấu chốt
Clearly, the Metaverse is here to stay. While still developing and evolving, there are everyday parts of our lives that are already intertwined with the digital universe. Despite the fear of the unknown that a whole new world like that can conjure up, the real world has many dangers and uncertainties of its own to overcome, this new digital realm can open up opportunities that allow for many people to breathe a sigh of relief when they realize that the virtual world is not going anywhere and we are becoming more and more a part of it every day.
This article does not contain investment advice or recommendations. Every investment and trading move involves risk, readers should conduct their own research when making a decision.
The views, thoughts and opinions expressed here are the author’s alone and do not necessarily reflect or represent the views and opinions of Cointelegraph.
