Tương lai của âm nhạc là on-chain: trong một cuộc trò chuyện với đồng sáng lập TokenTraxx

TommyD là một nhà sản xuất âm nhạc từng đoạt giải thưởng đến từ Anh, người đã làm việc với Kanye West, Jay Z, Adele, Beyonce, Janet Jackson, Emeli Sande và nhiều hơn nữa. Ông đã tham gia vào blockchain vào năm 2016 và “đã yêu thích các khái niệm công nghệ và triết lý cơ bản của phân cấp.”

But he admitted he didn’t see the right interception of the tech and music industries at the time. It was when NFTs gained their momentum when he realized the true potential this technology could bring to artists. In 2021, he co-founded Token||Traxx, an NFT marketplace for musicians.

Tommy, bạn đã có một trải nghiệm ấn tượng trong ngành công nghiệp âm nhạc. Khi nào và tại sao bạn lại vào không gian blockchain?

Tôi đã may mắn được làm việc với một số nghệ sĩ tuyệt vời, từ Kanye đến Kylie, và bản thân tôi là một nghệ sĩ. Tất cả chúng ta đều giống nhau ở chỗ chúng tôi đang tìm kiếm sự chấp nhận và hỗ trợ từ các cộng đồng tận hưởng công việc của chúng tôi.

Tôi luôn bị mê hoặc bởi sự sáng tạo và hợp tác trong suốt sự nghiệp của mình trong âm nhạc, và tôi đã tìm thấy năng lượng tương tự trong không gian blockchain.

When I learned about blockchain technology, I couldn’t see how the transparency and providence provided by blockchain technology would sit with the traditional industry, which, to be honest, is built in part on controlling the money that’s stuck in the pipelines of royalty distribution.

And then nonfungible tokens (NFTs) came along, and that was the answer. Being able to apply providence and transparency to a unique concept, a song, track, VIP experience, means music creators can connect to their fan base directly on a much deeper level, building new concepts of value into that relationship. And collectors can, for the first time, trade that value, so it’s a win for both sides.

Tạisao bạn quyết định khởi chạy Token||Traxx? Hãy cho chúng tôi biết về sự sáng tạo của nó.

The music streaming industry is a gift for the fans, with more music than anyone will be able to listen to in their lifetime, but unfortunately, the way it’s set up is not financially favorable to music creators.

I had a feeling that there were opportunities for music and blockchain, but I didn’t see anything in the market that used blockchain that I felt respected the concepts around music discovery and adoption. So I decided to build a company that puts music value first and crypto value second. That’s not a knock to tech, I love tech, but sometimes tech people don’t understand the intrinsic concept of why anyone in the real world needs their product!

Tôi được tham gia bởi Miles Leonard, một cựu chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Warners và EMI. Ông đã giúp phát triển sự nghiệp của Coldplay, Gorillaz, Radiohead và nhiều nghệ sĩ khác. Cả hai chúng tôi đã làm việc với những người sáng tạo âm nhạc trong 25 năm. Chúng tôi hiểu họ, nói ngôn ngữ của họ và biết điểm đau của họ. Token||Traxx có thể giúp họ phát triển chiến lược Web 3.0 để đưa âm nhạc của họ lên một tầm cao mới.

Môhình kinh doanh Token ||Traxx ‘là gì?

Our model rests on selecting the very best artists who are ready to provide their fanbase with a whole new musical experience driven by blockchain and NFTs. These music creators are supported by our team to make sure we get the best possible campaign executed over an extended period of time, and we do see it as a campaign. We’re not into creators just coming in and doing a cash grab. We talk in 6 to 12-month cycles. The crypto community are not stupid. If you come into their space, you need to come in with respect, imagination and commitment.

Đây thực sự là tương lai. Tôi đã thấy nó với internet, iPhone và phát trực tuyến. Khi công nghệ mang đến trải nghiệm mới, sạch hơn, trực quan hơn, đó chỉ là vấn đề thời gian trước khi quần chúng bông lên.

Ngay bây giờ, một người sáng tạo âm nhạc thực sự cần một chiến lược Web 3.0 và như người ngoài hành tinh như điều đó có thể đối với họ bây giờ, nó không khác gì khi nói chuyện với các nghệ sĩ 15 năm trước về chiến lược phát trực tuyến của họ.

I want to grow this blockchain space, I’m a firm believer, and the only way to do that is through education and ultimately success. It’s a pretty easy play to get a creator to onboard into Web 3.0. I mean, who doesn’t want extra cash? But the creators need to sell it to their fan base, which is a much harder play. Why does a fan need an NFT and why does the NFT collector what your NFT? Token||Traxx has the team and strategy to do this.

What plans and updates does Token||Traxx have for the near future?

What we are launching with is just the start. We are a tech company that looks to innovate across every aspect of how we engage with music. There are so many areas, like at-source data collection, music registration, traditional royalty payments, direct on-chain payments, etc. In ten years’ time, I see a world where more and more industries that use music will be on-chain, and this will facilitate micropayments directly to the music creators.

Chúng tôi có một đội ngũ đổi mới tuyệt vời, và mỗi ngày chúng tôi nhìn vào mọi tình huống trong âm nhạc, mổ xẻ nó và sau đó nghĩ làm thế nào nó có thể được thực hiện tốt hơn.

We start with a very simple concept, The 3Cs – Creators, Curators and Collectors – the beautiful relationship between those who create music, those that curate and funnel that choice and those that collect and love music. What do they want? What do they need? Let’s build it!

Suynghĩ của bạn về nền kinh tế sáng tạo là gì?

It is a buzzword for so many things. The bottom line is that we need to pay creators properly! We’re stuck in an ancient world where industries sprung up to facilitate the distribution of hard copies, like vinyl and CD, siphoning off money at every turn. That system is gone; digital makes it all so easy, but creators are still governed by that old system, so it’s messed up. When music creators receive 12% of the money generated by their music, then something is not right with that system. Change is coming.

After the unimaginable interest in NFTs we saw last year, it looks like the momentum is losing its spike these past few months. What do you think is the real future for nonfungible tokens?

Those that know crypto know it’s the calm before the storm. I’m super bullish in the long term. It is the future. TokenTraxx is long-term. We’ll weather any storm because we have a great team and great investors. Get on it and start building.